汽车业需要什么信仰? |
2012年04月19日 15:10 来源:大河车网 |
是什么让我们厚积薄发?//面对未知,是什么让我们无畏前行?//高速奋进,是什么让我们慢下脚步?//科技时代,是什么让我们珍视人本?//世事纷繁,是什么让我们沉静思源?//人在巅峰,是什么让我们平视自身?//其实,一切的回答,所有坚定的根源,都来自———信仰。//一个国家若没有信仰,无以坚守;//一个民族若没有信仰,无以屹立;//一个人若没有信仰,何以自强?//是信仰的力量,让我们突破旧知,从而开创今日的科技。//科技可以驾驭世界,唯有信仰可以驾驭自己。//从锋芒进取到遵循内心,//我们以信仰明辨世界,我们以信仰塑造自己……
这是上周自主品牌荣威950上市的一小段文案,发布会过后数天内还在微博上广受热议,有的人说精彩唯美,为活动增色不少;有的人说堆砌辞藻,过于玄奥。
这款竞品直指奥迪A 6以及君悦的B 级旗舰产品的发布会现场可以用气势磅礴来形容。当晚,在上海汽车会展中心室内搭建的一块环形超大屏幕上,“营销学通用,制造工艺学大众”的上汽演绎着一部汽车和信仰之间关系的哲理大片,当男主持人用雄浑的声音朗诵出“阅尽科技唯见信仰”的串台词时,场下的人完全被这种视听合一的气氛震撼。
从荣威第一款产品750开始,上汽充分利用了合资企业全球化技术和资金平台,高举高打,无论从L O G O设计到营销思路,完全走出一条异于常态的自主品牌发展道路,至今仍有很多人不相信荣威是中国的自主品牌,还以为是英国一个历史悠久的汽车品牌。这就是上汽营销的高明之处。
更震撼的场面还出现在公布新车价格的时候。当大屏幕上显示出荣威950最高售价达32万元,直冲自主品牌汽车价格的天花板时,现场惊碎一地眼镜片。显然上汽的本意———不为卖车,只为卡位———让自己的旗帜在“高端精品”的山顶上高高飘扬,在这面旗帜的护佑下,上汽想在自我设定的轨道上走得更远。
在一段时间之前,上汽不愿意承认自己是自主品牌,因为中国汽车自主品牌形象常与“价格低廉”、“粗制滥造”两个词联系在一起。而现在许多自主品牌越来越注意设计与制造工艺,像华晨汽车、比亚迪的新车,至少在外形设计上与合资品牌越来越靠近———如果把很多自主品牌车的L O G O遮掉,没人分得出自主品牌车还是合资品牌车。这也算是中国汽车工业的进步。
不断进步、不断前行才是中国汽车业的“信仰”。当一个自主品牌商把自己的产品包装得美轮美奂,我们没理由指责它华而不实,现在比较一下同级别的自主品牌车与合资品牌车的质量和价格,这绝对是一个落差极大的不等式,这道不等式算出来的结果是自主品牌的价值被严重地低估了。
自主品牌想要自救必须走出低价的泥潭。所以给他们一点掌声,以资作为对他们努力尝试改变命运的鼓励。
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