2012年4月23日，第十二届北京国际车展于中国国际展览中心盛大开幕，来自全球的汽车厂商均携旗下最优秀车型参展。海马汽车，以其首款B级概念轿车“曜”领衔，携全系精品车型在北京车展高调亮相。除B级概念轿车“曜”以外，刚刚上市的新福美来、新福美来VS，以及丘比特2012款和海马骑士2012款，普力马2012款、福美来CTCC赛车、福美来电动车和HM484Q-T（1.8T）发动机等均在本届车展亮相。

    B级轿车首发，荣“曜”登场

    本届北京车展，海马汽车最受关注的车型便是全新打造的首款B级概念轿车——“曜”。启用全新的设计语言的“曜”诞生于海马汽车自主研发的B级轿车平台——B11，B级轿车平台是海马向高端发展的基础平台，是实现海马最新科技与设计理念的载体，更是海马品牌向上战略的关键平台。

    外观设计上，“曜”充分考虑B级轿车消费人群的审美需求，融合最先进的设计理念，充满科技魅力的线条勾勒出整车的动感、时尚韵味。4845*1829*1473mm的车身尺寸，不仅在B级轿车市场位居前列，更带来大空间所给予的尊贵享受，营造出更为宽敞舒适的驾乘体验。

    技术应用上，得益于B级轿车平台的科技，“曜”与同级车相比，成熟技术全面施用，创新科技领先导入，强调产品的品质与品味，重视客户驾乘感受，对标德系，超越同级。

   “曜”在底盘技术和动力总成匹配方面均处于市场领先地位。2800mm的超长轴距、配合前双叉臂后五连杆独立悬架系统，将舒适性与操控性的完美融合；在动力总成方面，缸内直喷发动机和涡轮增压发动机，与先进的6速手动变速器和6速自动变速器的匹配，将使其动力性能得到最大发挥。

    在智能辅助系统的配置方面，整车CAN系统的全面应用、BCM车身控制模块、车载信息系统、启停技术、EBA电子制动力辅助系统、TCS牵引力控制系统、ESP电子车身稳定系统、一键启动等智能科技的应用，使得“曜”的科技魅力十足。

    在安全技术方面，“曜”将应用新一代安全车身技术，按照C-NCAP 5星标准和E-NCAP 5星标准设计，采用前排主动式安全头枕、配备包含同级别车少有的膝部安全气囊在内的7个安全气囊、TPMS、GRA定速巡航系统、AFS主动转向大灯等，充分满足用户对安全性的需求。

    在绿色环保方面，“曜”同样符合更高要求的低能耗标准。通过轻量化的车身设计，“曜”的轻量化系数达到4.19，领先欧美B级主流轿车，通过先进的风阻降低技术，“曜”的风阻系数仅为0.28，这些手段的综合运用将有效降低“曜”的能耗，带来更为绿色的环保座驾。作为海马汽车全新的战略车型，“曜”将传承海马汽车数十年的品牌积淀和技术积累，承载海马汽车未来的品牌定位和不断向上的重任，展现海马汽车自主高端的品牌实力。

    不断超越 塑造中级轿车新基准

    在量产车参展阵容中，福美来品牌的表现更能凸显海马汽车对市场趋势的把握。作为中级轿车市场的开拓者，从合资车型到自主车型，再到全面超越的自主高端产品，福美来品牌，历经十年的风雨洗礼，赢得了80万用户的信赖和赞誉。刚刚上市的新福美来以及两厢车新福美来VS，不仅延续和传承了福美来十年三代的品牌积淀，更是一款全面超越、引领市场的新基准中级轿车。

    在产品谱系上，新福美来首次引入了全新的两厢轿车序列，相较三厢更适合年轻时尚消费人群对于个性的释放与表达。在品牌形象上，全新的前脸造型和两厢车的尾部设计，风格更积极、更大胆，更符合与时代同步的年轻家庭的用车需求和审美需求。三厢、两厢总计12款产品的布局，充分满足不同层次的消费需求。而在技术与功能上，新福美来再度成为中级家轿的集大成者，在人性化设计与技术装备方面、在安全技术方面、在操控表现方面，新福美来均有不俗表现。

    不仅如此，为保证新福美来成功上市，海马汽车在新福美来的产品营销方面同样劲道十足。自上市之日起，海马汽车便发起了“春享行动”，“春享行动”实行“510”购车方案，“5”表示针对精英群体推出的半价购车，“1”表示加1000元实现配置升级的千元升级，“0”表示贷款购车0利率，通过多种方式大幅让利给消费者，为将要在春季购车的准车主提供了优惠契机。并通过“超越一刻”的店头试驾体验式营销，让消费者切身感受新车的非凡魅力。在售后方面，海马不只考虑到对新车用户的优惠，还为老客户量身打造了“感恩一刻”专享服务周的活动。尽管上市十余天，但市场对新福美来的热情已经被充分调动，全国预订、销售量超过4000辆。

    全阵容车型构建无缝产品谱系

    除全新B级概念轿车“曜”及明星车型新福美来、新福美来VS外，海马全系车型也同时亮相本届车展。素来有“硬派绅士”之称的自主高端SUV海马骑士，以大气外形、越级配置、高效性能、领先安全，实现公商务应用与家庭休闲需求完美兼顾。2010年，助力丝路申遗采访考察，2011年，助力万里走黄河采访考察，文化行走已经成为骑士品牌的精髓所在。作为自主品牌首款突破“十万元价格天花板”SUV车型，海马骑士坚持的文化营销在推动品牌溢价方面发挥了巨大的威力。

    全新升级的丘比特2012款，将会针对男女性用车习惯不同与需求偏好，而推出在配置、造型、性能方面都具有针对性的车型版本。丘比特2012款除了有1.3L和1.5L两种排量可以选择，还提供多种内饰颜色供消费者选择，迎合了消费者追求时尚个性的特点。

    而作为小商务用车最佳解决方案的普力马2012款，同样受到不少私营业主的欢迎。在“蓝色引擎”战略的实施方面，海马汽车也展出了最新成果——福美来电动车和HM484Q-T（1.8T）涡轮增压发动机。

    从今年的参展阵容不难看出，海马汽车的产品已经覆盖A0级、A级车、MPV、SUV 、B级车市场，从“中级车专家”到“家轿专家”的转型基本完成，健全的产品谱系将使海马汽车更为从容地应对市场竞争和风险。

    热衷公益事业，践行企业责任

    对于公益事业，海马汽车同样热衷，这与海马汽车“感恩惜福”的企业理念密不可分。继2011年携手Music Radio共同发起“我要上学”公益行动，成功帮助5504名贫苦地区的小朋友获得3年“一对一”的生活资助之后，2012年，海马汽车将再度牵手Music Radio，继续推动这项公益行动。

    海马汽车副总经理吴刚表示，借助北京车展这样的大平台、大关注的时刻，我们希望通过自己的微薄之力，让更多人的了解“我要上学”公益行动，让更多人参与进来。活动现场，中央人民广播电台Musicradio音乐之声副总监孙笑非、及来自台湾的爱心大使萧煌奇也一起见证了海马汽车对公益事业的坚持。

    从出击B轿车市场进一步完善产品谱系，到坚持立体营销不懈探索自主品牌营销新模式，到勇于承担企业的社会责任，海马汽车6年自主磨砺，不断打造属于海马的核心竞争力。

    6年时间，海马完成了自主模式的初步培育，塑造了一个品牌知名度与美誉度并举的品牌，并不断上行，有理由相信，未来海马汽车将在自主道路上走得更快更远。