| 品牌光环褪尽 GPS山寨机为何能鸠占鹊巢 |
| 2012年05月17日 09:39 来源：大河车网 |
车价年年下探，导航产品价格更是逐年暴跌，导航业的“品牌”光环正在消失殆尽。只要看看现在的GPS市场，我们会发现，前几年人们耳熟能详的名牌，还剩下谁？
作为车载GPS的一大销售渠道，本地几大电脑城内，除了个别导航名牌还在苦苦支撑，原来的多款名牌机基本上已经绝迹。目前卖得最红火的，基本上都是非名牌产品。整个行业的产品制作成本大幅降低，让高端品牌不得不低下高昂的头颅。即使品牌机出现大幅降价，价格仍然高于山寨机1-2倍。
一名从业多年的本土品牌导航产品经销商曾经算过一笔账：目前90%GPS都通过深圳工厂代工，这些成品价格多在500-1000元，近年主流4 .3英寸显示屏的通用机型，价格基本维持在230-250元，一般300元以上的质量已经算是很不错了。这两年，一个高清屏成本价格仅在80元左右，如果以最便宜的制造方案，导航产品配备最常见的4G内存，再加上一个机器外壳、产品包装，成本约在200元。以前主板元器件超过200元，现在提供方案商多了，价格无疑更低，甚至连原来的品牌机也采取代工方式。
看看市场份额，杂牌机中知名度较高的所谓“名牌”，市场占有率不超过10%，而那些品牌机，市场份额更是只占百分之几。某国内知名品牌G PS经销商更表示，现在谈完成该品牌定下的销售指标，已经成为笑谈。有些国内知名G PS品牌前两年在本地一个月还可以卖到1000台左右，但到了今年，月度销量跌至十分之一，该品牌的本地授权经销商，也一下子萎缩过半。
“山寨在与品牌竞争中，逐渐占据主导地位的原因，无疑是‘价格’。”经营某品牌多年的经销商这样认为。特别在导航软硬件没有太大技术更新的情况下，即使是山寨产品，在一年内的返修率已经大为降低。对于消费者而言，一款导航产品使用一到两年，基本上已经到了他们的使用极限。因此，售后服务对于他们来说，似乎意义不大。
无可否认，在逐渐打败品牌的过程中，有个别山寨牌子也形成了自己的“品牌效应”，摇身一变成为了普通消费者心目中的品牌。在本地的各大电脑城中，不知内情的消费者，甚至视那些占据较大市场份额的山寨产品为品牌，而将那些销售不佳的品牌机当成了陌生的小品牌。
在没有退路之下，各品牌GPS生产商，与对方打价格战只能加速灭亡，个别品牌目前只能坚持“精品策略”，通过机器的质量及各方面高性能细节来争取消费者。同时，在销售渠道的结构上，也开始根据市场的变化，重新制订一套灵活的销售思路。比如，通过代理商制度取代区域经销商，电视、购物、网店销售分别规划，各自成立专门的销售渠道团队。但无可否认，品牌机在IT市场至今销量不见起色。因此，山寨机在G PS市场占据主导地位的时代将会持续较长一段时间，连各品牌机的内部人士也只能承认这一点。
|
| 关键字： |
| 大河车网购车咨询电话：400-888-9321 13503860072 QQ群：179188384 |
|
|
|
|
|
|
大河车网微博