| 把用户变成“粉丝”车企品牌“拜物教” |
| 2012年08月13日 10:05 来源：大河车网
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| [导读]图腾的意义在于，消费者购买的已不是产品本身了，而是这个品牌所特有的一种价值观，它或许是一种生活方式，也可能是一种生活态度，甚至可能是人生追求。
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带过大二的实习生，从12岁开始，便视李宇春为偶像，尽管她也承认偶像的声音不是最棒的，但只要有人质疑偶像，平时文静的小妹甚至会跟人发火、争辩。粉丝的力量无穷大。曾经的“官车”奥迪，不仅快速地将“官车”形象向“私人用车”上引导，更开始了“粉丝”洗脑战略。在奥迪Q 3的上市发布会现场播放了一段视频，奥迪毫不掩饰地告诉世人：我们需要的不仅仅是custom ers(客户)，而是“粉丝”，“客户会离开，粉丝却会相伴”“客户很挑剔，粉丝很忠诚”……
不得不承认，奥迪在中国市场的成功，如果仅用“官车”带动私车消费来形容，未免片面了。事实上，奥迪非常了解消费者“喜新厌旧”的本性，如果一个品牌的形象一成不变，时间长了，则会被消费者渐渐遗忘。其持续发展的动力在于，不断创新，赋予其新的品牌内涵与形象。
在一些品牌还停留在对消费者进行“技术洗脑”时，奥迪抢先一步，在实践“品牌洗脑”，甚至是在打造品牌“拜物教”。奥迪的确有许多忠诚的粉丝，今年“3·15”期间南都的一次珠三角车市调查中，在锦龙奥迪店的休息区，记者邂逅了一位奥迪A 4L车主，尽管这款车总有些小毛病令他不快，但他坚定地表示“在买车前这些情况我都预料到了，但我还是以及未来仍将买奥迪。”这已不是品牌溢价那么简单了，奥迪显然成为了这位车主所信仰的图腾了。
图腾的意义在于，消费者购买的已不是产品本身了，而是这个品牌所特有的一种价值观，它或许是一种生活方式，也可能是一种生活态度，甚至可能是人生追求。就像香奈儿5号，好莱坞明星梦露曾说“我只穿香奈儿5号入睡”！香奈儿5号也成为了“最基本的奢侈品”，它的奢侈就是简约，也令无数女性为之情迷。恰如“奥迪品牌日”现身的表演嘉宾李宇春，仅冲着她，就来了上千的“玉米”捧场。从这个意义上来说，奥迪在求新求变，迎合年轻消费群体，也期望着用户成为最忠诚的“粉丝”，这一营销战略，不可谓不“高明”。
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| 关键字：车企品牌 用户粉丝 |
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