| 别克Encore10月10日上市 凸显“巧实力” |
| 2012年09月19日 08:49 来源：大河车网
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今年1-7月，国内SUV销售增长依然高达29.4%，把盘踞老二位置多年的中型车强势挤出，成为继紧凑型轿车之后的第二大细分市场。然而，面对持续火热的SUV市场，上海通用别克品牌目前只有一台全尺寸SUV昂科雷，产品阵营略显单薄。为进一步扩大市场份额，今年上海通用将带来旗下最新的紧凑型SUV——别克Encore，并将于10月10日上市，一个SUV市场的“搅局者”即将登场。上海通用将借助这款车型让别克品牌的产品更趋丰富，并有望开创出高端紧凑型SUV市场的新细分市场。
别克Encore大设计、强动力凸显傲人产品力
据了解，别克Encore与欧宝 Mokka同平台，具备SUV罕有的轿跑风格设计及高效节能的动力性能，将在欧洲、北美等多个市场上市销售。Encore的英文意思是“再来一个”，代表着表演结束后观众的依依不舍。别克将这款紧凑型SUV定名为Encore，除了营造出一种轻松时尚的氛围之外，也似乎在暗示着别克车型将受到持续的欢迎。
作为旗下最新的小型SUV，别克Encore基于通用全球最新四驱紧凑型SUV平台打造，外形设计刚劲有力且不失运动美感。别克家族化直瀑式格栅点缀镀铬装置，营造出大气现代的豪华质感，与别克大型豪华SUV昂科雷有诸多相似之处。引擎盖上嵌入式三孔镀铬舷窗与发动机罩“V字形”轮廓线顺势贴合，使得别克Encore的前脸极具个性，识别度很高。
在传递别克品牌一贯高档次感的同时，别克Encore将首度引入通用汽车全球全新小排量“黄金动力”组合——源自欧宝技术的1.4T涡轮增压发动机及全新一代6速手自一体变速箱，带来十足驾控乐趣及优异的燃油性能。同样配备的还有一款全进口6速手动变速箱，紧密的齿比和优良的换挡感受将为乐于驾驶的消费者提供更加多样化选择。此外，别克Encore将全系标配ESC电子车身稳定控制系统和18寸轮毂，高配车型将搭载智能四驱系统，保证了车辆在低附着条件及非铺装路面下优异的行车表现。
车型定位：别克Encore凸显“巧实力”
国内绝大多数小排量车型都集中在三厢和两厢车的范畴，要想在市场里寻找更合适这些入门级车主们的升级产品，除了动力需要细心考虑外，车型种类也似乎没有太多理想选择，紧凑型都市SUV不失为一个全新的选择。
2012年上半年整个SUV市场同比增长28.5%，是仅次于小型车的第二大细分市场。而在1-7月的销售统计中，销量超过或接近5万辆的SUV只有9款车型，但已占到细分市场总量的50%。而14万-22万元的主力销售价格区间也成为紧凑级SUV未来的黄金区间，为很多固有的小排量低端车主升级换车时提供了最可行的选择。
在这一细分市场上，别克Encore突出奇兵，回避了与大众途观等热门车型的正面冲突，而是在紧凑型SUV细分市场另起山头，面向更年轻的主流群体。从别克双君、双英的经验来看，别克Encore肯定也会定位在细分高端市场。一方面，这一市场目前没有高端车型，但有需求，借用宝马Mini的例子就很能说明问题。紧凑型车市场对档次、品位的需求同样旺盛，由此还更能突出个性和活力。另一方面，别克做高端车驾轻就熟，对这一群体的需求把握非常到位，而且有强大的产品力支持，可谓水到渠成。
竞争车型：瞄准逍客、CR-V、途观等热门SUV车型
对于消费者来说，别克Encore即将杀来的消息绝对是个利好；而对于已经提前占位的竞争品牌，别克是个有足够理由令对手胆战心惊的掠食者。
提起别克Encore的竞争对手，目前在售车型中，逍客最为接近，当然日后将引入国内市场的Ecosport也会同台竞争。这一细分势力正在逐渐扩大，最终谁能赢得这块蛋糕，还需考量产品的定价、售后服务等一系列因素。别克品牌凭借在华的口碑与人气，在当下良好市场契机下，胜算还是不小的。
同样，目前在售的其它热门SUV车型，如上海大众途观、东风本田CR-V等，也将成为别克Encore的重要潜在竞争对手。相比这些车型，别克Encore更大意义上被定义为一款紧凑型跨界车型。更紧凑灵活的车身尺寸也更能够让其在城市道路中穿梭自如，更实际的意义也在于它可以轻易地找到停车位并且停进去。而对于别克Encore的竞争对手而言，虽然他们心情各异，但关注点高度一致，都聚焦在别克Encore的定位与价格区间上。
用户群瞄准年轻时尚人士
别克Encore瞄准国内刚刚兴起的紧凑型SUV市场，目标人群也更偏向于年轻化，用途更多是城市代步、周末出行等，迎合了都市年轻群体，尤其是首次购车人群的用车需求。而在外形设计上，别克Encore则基本沿用了海外版本，动感的线条与细节处均表现出年轻活力的风格。
该车型顺应国内主流年轻人的需求，融合了SUV的多功能性和高坐姿，兼具紧凑运动型车的灵活操控感受，旨在开创都市紧凑型SUV市场新格局。作为国内车市的中高档强势品牌，别克系丰富的产品线已覆盖中级轿车、高档轿车、运动轿跑、高档MPV及大型豪华SUV在内的多个细分市场。Encore的引入将助力别克品牌进一步拓宽产品型谱，迅速攻占快速增长的主流SUV市场，为都市年轻消费群体提供除传统三厢车、两厢车外的全新选择。
此外，别克Encore搭载欧宝进口的1.4T涡轮增压发动机，定位于高端紧凑型SUV，正符合很多人换车时“往高走”的需求。由此，别克Encore上市之后对1.6L乃至1.4-1.6L这一庞大的置换群体拥有很大的吸引力。
价格猜想：16万—22万元
随着产品信息的不断流出，市场探寻别克Encore价格的热情更加高涨。除了从细分市场普遍情况和产品本身进行推测外，它的同门兄弟欧宝Mokka在国外的售价也可作为一个参照，尤其是汽车价格与国内吻合度较高的英国市场。在英国，Mokka归入同属通用汽车的沃克斯豪尔品牌名下，搭载1.4T发动机的Mokka价格区间在1.7万-2.27万英镑，（折合人民币17.09万-22.82万元。 ）在德国市场，欧宝Mokka1.4T的售价在19991-25930欧元之间，（折合人民币约为16.59万-21.52万元。 ）
根据对别克Encore的紧凑型高端车的预设定位，其最高价应该在国内SUV主流平均最高价21.14万元左右徘徊。结合别克在舒适配置方面的长项，比如安吉星、Quiettuning专利静音技术等，高配车型的价格应该在22万元上下。
在产品线方面，参照别克惯例，如英朗GT有7款车型，最高和最低差价5.5万元，别克Encore一开始可能会推出几款车型，但中间还要留足后续产品的空间。以差价6万元推测，最低价约在16万元左右。若届时推出一款15万-16万元之间的入门车款，那必将吸引一大批首次购车的年轻消费群体。综上所述，别克Encore的售价预计在16万-22万元之间。
让我们看看别克Encore的主要竞品的价格。目前，大众途观有1.4TSI、1.8TSI、2.0TSI三种排量，共计11款车型，售价18.98万-30.98万元；本田 CR-V有2.0L、2.4L两种排量，共计5款车型，售价19.38万-26.28万元；日产逍客有1.6L、2.0L两种排量，共计6款车型，售价13.98万-21.98万元。
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