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广本试水体验营销“歌诗图跨界之旅”收官
2012年10月24日 10:59  来源：大河车网
    10月18日，历时近50天，总行程超过7000公里的“歌诗图跨界体验之旅”在西藏拉萨顺利收官，这是广汽本田在大型活动中试水“体验营销”的一次成功案例。

    8月份，“歌诗图跨界体验之旅”在北京正式开始，广汽本田从全国1万名报名者中抽取了60位幸运车主，参加本次主题为“境无止尽，由我天地”的大型自驾体验活动。

    活动共分为三条线路，第一条是名为“豪情壮丽之诗”的线路，从上海出发经由杭州、婺源、庐山、长沙、凤凰最后到张家界总长1700多公里，历时7天。第二条线路名为“旖旎浪漫之歌”，由昆明出发，途经大理、丽江、泸沽湖、西昌4个城市最终到达成都，用时9天行程约1500公里。最后一条线路名为“巅峰气概之图”，从成都出发，途经泸定、新都桥、甘孜、德格、昌都、然乌、波密、林芝、雅鲁藏布大峡谷、拉萨、定日、珠峰，途径12个城市。

    作为一款跨界车，歌诗图车型拥有比普通轿车更高的底盘，通过性更强，这一点在川藏线上体现得尤为明显，山路、泥泞与坑洼都没能挡住歌诗图前行的步伐，全程没有一台车出现陷车或严重机械故障，这款车的整体表现得到了车主们的一致认可。

    由于参加本次活动队员绝大部分都是歌诗图的真实车主，通过这样长距离的自驾体验，能让这些车主们对自己的爱车有一个更深入的了解。广汽本田就是想通过这样一种“体验营销”的方式，强化准车主和已购车车主对本田品牌的理解与认同，最终达成刺激销售的目的。

    广汽本田副总经理郁俊表示，类似的活动明年还将继续举办，这一活动直接拉动了歌诗图车型的终端销量。上市6个月以来，2.4L歌诗图车型的总销量已经突破2.5万台，月均销售在4000台以上。郁俊表示，9月份虽然遇到了前所未有的经营困难，但是广汽本田通过率先推出“安心举措”，市场信心正在进一步恢复，今年的年度目标到现在并未出现调整。

关键字：歌诗图 跨界之旅
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