中国豪华车市场的新参与者DS，迅速拉开了市场布局。在上周的广州车展上，长安标致雪铁龙发布了DS3 Cabrio新车型以及DS服务品牌。该公司高层在接受南方日报记者专访时透露，明年下半年将投放第一款国产车型DS5，随后还将进入C级三厢轿车市场。

    三分之二消费者为增购

    DS品牌在今年4月才正式发布亮相，到目前已相继投放了DS4、DS5和DS3三款车型，广州车展上DS3 Cabrio实现亚洲首发，并展出最新概念车Numéro 9、以及连续两年夺得WRC年度冠军的DS3 WRC。

   据介绍，DS品牌自诞生以来就一直引领着豪华车设计的新潮流，DS3 Cabrio的亚洲首发也带来了敞篷车细分市场的新格局。DS3 Cabrio沿袭了DS3个性突出的掀背式造型，“悬浮式”双色顶篷设计和鲨鱼鳍式B柱造型使整体车身线条充满雕塑感和未来感，软顶敞篷成了新的个性化元素，车速保持在120km/h时也能完成各种操作，完成关闭车篷仅需16秒。

    长安标致雪铁龙还发布了DS SERVICE服务品牌，以“敢超越，享无忧”为口号，以“尊享、品质、感动”为核心价值，以“超越顾客期待，收获顾客愉悦”为服务理念，提供“一对一管家式服务”、“24小时特色预约”、“透明车间”、“竞技速保”等人性智能服务。

    长安标致雪铁龙DS事业部总经理赫博介绍，DS的消费者是一个非常年轻的群体，80%是男性，20%是女性，其中1/3是首次购车，剩下2/3作为增购车型，增购客户的第一辆车一般都是高端品牌。这也显示了DS的豪华品牌定位得到市场的认知。

    明年经销商网络扩至70家

    明年，DS将开启国产化进程。长安标致雪铁龙副总裁蔡建军透露，明年下半年将会向市场投放第一款国产车DS5，随后在2014年会有两款新车型推出，一款是定位于C级高端的三厢车，另外是一款全新的SUV，产品线较为宽泛，并不是针对小众化市场。此外，合资公司的研发中心也将于本月底奠基。

   “DS作为雪铁龙的一个豪华品牌进入中国，我们把整个品牌定位豪华。”蔡建军介绍，当前DS营销的重心是树立豪华品牌定位，以及稳健推进经销商渠道建设。到11月底，已有13家DS STORE投入运营，到年底将有30家左右DS STORE投入运营，明年则将扩张至70家。DS作为中国豪华汽车市场的后进入者，已经成功迈出了快速发展的第一步。到2015年，长安标致雪铁龙计划实现20万辆年销量，来支撑整个渠道和企业的发展。

   作为雪铁龙的高端品牌，中国消费者如何理解DS品牌的豪华定位，将是一个有挑战的问题。赫博介绍，DS在法国是一个非常成功的品牌，产销量已经达到了20万辆，比MINI销量还要多，DS5的销量也比竞品大众的CC还要多，雷克萨斯、讴歌等也是DS的竞争品牌。他强调，拥有120年历史的雪铁龙，在上个世纪30年代、50年代都是作为高端品牌出现的，曾经也是法国总统的座驾。1955年诞生的DS品牌开创新一代创新风潮，成为雪铁龙的高端品牌。这也正是保留两者品牌联系的原因。