2月27日，北汽在瑞典萨博基础上开发的自主高端品牌——绅宝，在香港展馆首次上演贴地飞行秀。开秀之前，高调宣布聘请奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇为其代言，在宣传片视频上播出了一段评论凯奇和皮特的旁白。

    因为就在绅宝在香港贴地飞行首秀之前两天，国产凯迪拉克XTS刚刚牵手布拉德·皮特，完成国产车型与国际巨星的第一次来电。随即，关于凯奇与皮特以及绅宝与凯迪拉克的对比，成为当天微博汽车圈的焦点话题。

    “不管车型好不好，关键是代言人要大牌。”“我倒是觉得杰森斯坦森更符合这绅宝的风格——简单、利落”。“这还是国内汽车品牌第一次请到了奥斯卡影帝来做代言，就连奔驰和凯迪拉克也没有这气势啊！必须转起来！”

    由于凯迪拉克XTS主打CUE人机交互系统，而绅宝反复强调自己的性能。就风格来说，皮特金玉其外更像刘德华，凯奇更具内涵像梁朝伟。凯迪拉克的优势是上半身的智能，绅宝优势是下半身的性能。凯迪拉克和绅宝同时竞技，一定程度上，把豪华车拉向了更追求哪个半身的定位竞争。

    绅宝看上凯奇什么？

    尼古拉斯·凯奇，1964年1月7日出生于美国加利福尼亚州。17岁进入电影行业，1992年因在大卫·林奇的公路影片《我心狂野》中扮演男主角而获第43届戛纳电影节金棕榈大奖。1996年凭借《离开拉斯维加斯》中扮演的酒鬼一角夺得当年度奥斯卡最佳男主角奖，而后转型于动作类影片。

    与凯奇年龄相近，布拉德·皮特1963年12月18日出生于俄克拉荷马州，一张俊俏的脸，一段幸福的童年，来到好莱坞之后顺风顺水，而且让粉丝们尖叫了几十年。

    从美国文化的角度上看，凯奇与皮特两位巨星都有牛仔血统，凯奇在其后的翻身之作《地狱骑士》中一身皮衣骑着摩托的经典造型深入人心，而皮特牛仔装的形象同样经典。

    但是，凯奇与皮特又非常不同，一系列的动作片加上对独立电影、心理电影的探索，是凯奇成为当之无愧的“实力派”演员。在好莱坞，要给凯奇在美国找一个同类型的人很难，而要给皮特找一个同类，应该是汤姆克鲁斯，两位巨星是绝对的“大众情人”，当之无愧的偶像派，而且充分代表了美国主流文化对于男性的认可，硬朗又不乏温情之风。凯迪拉克选择皮特的重要原因是，他具备了主流文化影响力的普世价值。

    而凯奇应该是好莱坞的一个另类，并非绝对的主流，这似乎契合了绅宝的个性。“他是意大利裔，你看他眼神是一种忧郁的，但是又是激情的感觉，这是他的优势。”北京汽车销售有限公司副总经理刘宇说。

     不过，有一点是非常肯定的，2013年两位巨星的曝光率将非常之高，皮特2013年1月上映《温柔的杀戮》，并传言五月迎娶巨星未婚妻安吉丽娜茱莉。

    而凯奇今年有6部片约，《劫案迷云》、《托卡列夫》、《最后的战争》、《海扁王2》、《弗兰克还是弗朗西斯》，其中不乏大手笔巨著，2013年无疑是凯奇的营销大年。3月3日，凯奇低调亮相上海浦东，为其新片《劫案迷云》做宣传，并接受了中国媒体的采访，“作为一个演了35年的老演员，我要保持对于电影事业的新鲜感，尽管这是非常困难的。比如美国小孩玩的跳房子游戏，在不同的方格里跳来跳去那样，我要在不同类型电影中都能自由运转，关键在于保持兴趣。”

    《劫案迷云》中，凯奇有大量的动作戏，从飙车到枪战，从追逐到打斗，他都亲自上阵，这也让影迷们回忆起当年凯奇在几部经典动作片中的英姿。

    之所以选择尼古拉斯·凯奇，刘宇强调“回到车的属性，这是一款运动性很强的车型，而凯奇有很多经典的动作片都是围绕车的，比如《极速六十秒》。他又是好莱坞的巨星，知名度在中国消费者中，尤其是在40岁上下年龄段是绝对高的知名度。”当然，代言也很讲究对标，凯奇是万宝龙常年的代言人。

    “萨博”重回香港

     绅宝与尼古拉斯·凯奇是首度合作，但这一携手却在20多年前埋下伏笔。上世纪80年代，影片《吸血鬼之吻》成功塑造了凯奇高端、低调的“雅皮士”形象。也正是在这一时期，“绅宝”的前身萨博凭借“雅皮士文化”风靡香港，成为当时香港中产阶级的标志之一，销量也跻身欧系车前三位。

    绅宝、香港、凯奇，三者就是这样有机地结合在一起的。据了解，由凯奇主演、为“绅宝”量身定做的宣传片由曾执导过《飓风营救2》、《哥伦比亚人》等大片的好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿操刀，并邀其“御用摄影师”罗曼·雷科巴斯和好莱坞顶级特技指导米歇尔·朱利恩，分别担任摄像和特技指导。

    宣布凯奇代言之后，“绅宝”贴地飞行秀在香港展馆开始了，kiss烧胎、两轮驾驶、瞬间360将绅宝产品力展现得酣畅淋漓。“不排除未来贴地飞行将成为我们长期的营销主题。”刘宇强调。贴地飞行秀、凯奇代言，绅宝希望集中传递的一个印象就是绅宝的动力、速度和性能。

    香港作为绅宝在中国的发源地，一度见证过它的辉煌。1987年萨博在香港创下了年销2000辆的销售业绩，这个貌似并不可观的数字，却助力萨博成为当时香港炙手可热的车型，此后萨博连续5年销量仅次于奔驰和宝马的欧洲畅销品牌。

    小众品牌——萨博在香港的成功，与其大力度的营销策略不可分割，其中不乏明星代言和电影植入。随着当年经典港片《无间道》系列电影热映，在第三部剧作《终极无间》中，绅宝成为了影片中的重要角色，其中刘德华饰演的刘建明，在影片中的座驾便是萨博9-5旅行车。另一主角陈道明的座驾则是萨博的9-5轿车，影片中唯一的女主角心理医生陈慧琳驾驶的是一辆萨博9-3敞篷车。

   萨博特立独行的风格契合了影片主人公们的个性追求和性格特征，成为在香港电影中最为成功的合作商之一。