丰田汽车计划将非洲业务重点从之前的政府部门扩大到个人消费者，不过在扩张的过程中可能面临来自中国和印度车企的竞争。4月8日，丰田非洲CEO Johan van Zyl表示，自从去年丰田进入南苏丹共和国市场以来，公司已经在54个非洲国家销售车辆；预计今年东非和西非车市销量将同比增长5%。此前丰田曾在不少国家仅向政府部门销售车辆，Johan称：“如今在许多国家面向个人消费者的营销非常重要。”

     2012年，丰田在非洲销量为237,000辆，占据14%市场份额。然而路透社指出，丰田面临来自中国和印度竞争者越来越多的挑战，类似奇瑞汽车和塔塔汽车。有观点认为上述中国和印度车企在面向新兴市场制造推销廉价车方面更具经验。

    有鉴于此，Johan van Zyl强调丰田在非洲也同样重视Etios等价格可承受车辆。当前丰田每个月在非洲销售大约2,000辆Etios。