近日，一场云集加特林、大卫•奥利弗等多位巨星的国际田径挑战赛将在鸟巢国家体育场拉开战幕；5月11日刚刚上市的绅宝汽车将作为赛事冠名赞助商参与到这一世界赛事，与体坛群星一同展现运动魅力。
 

    赞助顶级赛事 展现绅宝“运动情结”

    日前，北京成功获得了2015年世界田径锦标赛的承办权。世界田径锦标赛是仅次于奥运会和足球世界杯的第三大国际体育赛事，是国际田联主办的规模最大的单项赛事。这是北京继2008年北京奥运会后迎来的又一次体育盛会。
 

    作为世锦赛的序幕，2013年国际田联世界田径挑战赛由国际田联授权组织，由历时12年的黄金联赛升级而成，是当今田径场上，仅次于国际田联钻石联赛的高级别的田径比赛。据悉，伦敦奥运会男子100米铜牌加特林以及伦敦奥运会女子跳高金牌美女奇切洛娃等名将已确认受邀参加。

而北京汽车最新上市的中高端轿车绅宝此次倾情赞助该赛事,充分体现了这款性能座驾深厚的“运动情结”。北京汽车相关负责人表示：“本届世界田径挑战赛吸引了众多国际顶尖运动名家同台竞技，秉承‘为性能执着’的绅宝对挑战速度极限、激发动力潜能同样有着极致追求，也与奥林匹克‘更快、更高、更强’的理念相辅相成。”

    据了解，本次赛事北京汽车向组委会提供了近20辆绅宝汽车，作为赛事官方指定用车。届时，绅宝将伴随各国运动员出现在赛场的每一个角落，以优异的性能为这一国际级赛事保驾护航。

    为性能执着 绅宝开启“运动模式”

    众所周知，田径比赛比拼的核心是“速度、力量、耐力”等“硬实力”，而作为本次赛事官方指定用车的绅宝，在这三个方面均有上佳表现。速度和力量方面，绅宝2.3T车型最大功率184KW，最大扭矩350NM，升功率高达80.3KW/L，百公里加速8.2秒，被媒体称为“20万以内最快车”。绅宝不仅能够凭借强劲动力在“百米赛跑”中先拔头筹，其绵密坚实的中后段加速性能同样能在“长跑比赛”中一路领先。加之英国米拉严苛调校的航空级轻量化运动底盘，以及米其林PS3高性能跑车轮胎作为“战靴”，绅宝拥有足够的实力挑战“同级赛道”上的任何对手。
 

    借力体育赛事 开拓自主营销新思路
 

    除了此次赞助世界田径挑战赛，在以往的国际国内重大体育赛事上也不乏北京汽车的身影。联姻“世界斯诺克中国公开赛”、携手“环北京职业公路自行车赛”、助力北京女排……北京汽车在体育赛事上的频频发力，背后是其精心谋划的一盘体育营销大棋。身为自主品牌的后起之秀，北京汽车精心打造了以“国际化”、“自主创新”为诉求的体育营销战略，将“大气、进取、品质、融合”的品牌内核，巧妙地借势体育赛事深入公众内心。

    此番“落子”世界田径挑战赛，正是北京汽车体育营销战略的递进和延续，不仅近距离向运动员、公众展示了绅宝“为性能执着”的产品魅力，也令消费者在欣赏竞技运动的同时，感受到北京汽车崇尚拼搏，积极进取的企业精神。

    北京汽车相关负责人表示：“体育营销是我们‘打造国际化自主品牌’战略方针的一个全新思路——在产品营销的同时对汽车人才培养、社会公益事业的关心和支持，这是致力于兼顾企业品牌战略与社会责任所付出的诚意与努力，是寻求体育赛事项目与品牌文化融合的双赢之举”。