销量下滑压力之下，海马汽车(000572.SZ)再次加注SUV，寄望这一高增长的细分市场扭转公司业绩下滑趋势。日前，海马汽车推出新SUV车型S7，与其早前上市的SUV骑士形成中、低档产品阵营，以谋求更大的市场份额。

    由于新品匮乏，海马汽车2012年销量出现大幅下滑，仅售出汽车12.87万辆。当年广东、广西、福建、四川等省份传出海马汽车部分经销商退网消息，汽车销量拖累海马汽车业绩表现。据海马汽车2012年年报，该公司2012年实现营业收入84.6亿元，同比下滑24.55%；实现归属于上市公司股东的净利润1.64亿元，同比大幅下滑50.95%。

    尽管进入汽车制造业多年，但海马汽车仍未进入主流汽车制造商行列，始终在二线徘徊。随着工信部等部委加大汽车行业整合重组力度，海马汽车生存压力陡然增大。为摆脱逆境，今年起海马汽车加大新车投放力度。4月上海车展上，海马汽车展出4款新车，分别为新生代家轿M3、全新SUV车型S7、全新轿车M 6和首款B级旗舰轿车M 8。率先上市的即是近期发售的全新SUV S7，售价10.68万~14.68万元。S7上市后，与海马骑士形成互补阵营，后者瞄准售价更低的SUV市场。

    2012年海马骑士销量小幅下滑5.7%至2.5万辆，在推出低价版车型后，今年前5个月海马骑士销量提升78%至1.4万辆。S7上市后，海马汽车希望借助新车效应和两款SUV的组合，将SUV月销量提升至6000辆。配合新车上市与销量目标提升，海马计划今年新增120家经销网点，使其终端网络达到300家。

    值得一提的是，今年3月~5月乘用车市场保持连续环比下滑态势，轿车、MPV(多功能车)都出现不同幅度的环比下滑，仅有SUV市场仍保持高增长。乘联会数据显示，5月SUV销量为23.52万辆，同比增幅高达43.3%。但随着合资与自主品牌更多SUV车型进入，SUV市场竞争已驱白热化。

    去年底至今，长安福特翼虎、翼博，东风标致3008，上海通用别克昂科拉相继上市；为了应对竞争对手打压，东风本田CR-V推出了两款两驱SUV产品，以降低车型售价，上海大众新途观也于近期上市。日系SUV销量恢复与美系SUV崛起抢占了自主品牌生存空间。

    今年前5月，自主品牌SUV车型中除长城哈弗依然保持良好的增长外，奇瑞瑞虎和比亚迪S6前5个月销量都出现同比下滑。海马汽车能否通过SUV产品战略走出困境，尚有待观察。