有网民给中国式车展的定义为:香车美女、莺歌燕舞之。也有网民认为,中国的车展正在努力转变为汽车行业内交流的平台,是指引着汽车行业未来发展方向的一次次的盛会。笔者认为,前者过于悲观,后者过于乐观,在目前中国车市的发展阶段,我们对应的车展形态更多的是:由香车美女向指引行业发展的过渡状态中。
为什么说是过渡状态
首先,从上一届北极车展之后,相关部门就出台了文献,禁止车展车模穿着过于暴漏、低俗。随后,车展便刮起了一股清新风,很多品牌根据自己的定位和风格为模特设计了优雅的服装,令人耳目清新。而这过程中,宝马汽车更是在历届车展上坚持不使用模特,而配备专业的讲解人员为观众介绍产品,坚持以汽车作车展。这一做法也收到了社会各界的普遍认可。如此看来,车展正在逐步向理性、文明的发展过程中。在这个过程中,存在问题也是很正常的现象。
什么样的车展是理想状态的车展
和世间万物的发展规律一样,在事物发展的过程中,万物没有绝对的对与错,车展也是一样,我们不能给它界定,什么样的就是对的,什么样的就是错的。只要适合中国国情,能够推动车市健康向前的都是合适的,也都可以称之为理想状态的车展。
记得2012年北京车展时,因为干露露事件,引发了行业内一场关于汽车文明的大讨论,或许就是在这样的大讨论下,今年的上海车展,明显回归了理性,“裸露”的车模少了,有关新能源问题的讨论多了,展出的概念车也逐渐是“货真价实”了,这也预示着车展环境的改善与回归,这样的改变无疑可以使绝大多数媒体或专业人士更加从容地观车,更加多地与参展商进行交流。让车展更加有序,更加注重汽车本身了。
其实,从深层次看,车展文化理性的表现,与其源头——汽车企业能够静下心来踏踏实实搞生产与研发密不可分。只有在汽车企业踏实静心钻研产品的前提下,车展才能展出更多实实在在的东西。同样,汽车企业能否潜心研究也与我们的消费者,我们的媒体环境密不可分。因为消费者的需求是车企钻研的最根本动力,消费者需要什么,车企就研究什么,这样的发展规律亘古不变。
而消费者的认知需求,又与,媒体,意见领袖的呼吁密不可分,因此,只有在这个生物链上的所有参与者都逐渐理性下来的时候,我们的汽车产业,车展文化才能文明有序的向前推进。
而车展存在的真正意义,又是让大家来感受汽车文明和汽车文化,推动汽车产业的发展。
随着车展文化红极网络,传遍千家万户,吸引人们的眼球,成为人们津津乐道的首选话题。从最早的名模亮车,到后来的裸露车模,再到回归理性,回到汽车本身上来。
在这样一个循序渐进的发展过程中,也让我们相信随着管理的规范、商业道德的健全和观众的成熟,中国汽车市场的发展必将推进中国车展的文明向前。
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