大河车网转:中国豪华车市场在短短一个月间波涛汹涌。宝马在华高管的黄金组合频频跳槽至竞争对手,英菲尼迪大举挖角宝马浮出水面,奧迪增持一汽-大众风声再起。而不存在股权矛盾,解决国产难题、组建好高管团队的沃尔沃已经进入发力阶段。
9月26日,大庆沃尔沃汽车制造有限公司成立,预计四季度量产,一期规划年产能8万辆。不足一个月前,沃尔沃成都工厂投产。成都、大庆两大基地,无疑形成兄弟连,下一步就看沃尔沃出什么牌了。
曾任北京奔驰第一任董事、党委书记,现任沃尔沃汽车中国董事长、大庆沃尔沃汽车制造有限公司董事长童志远希望挑战ABB。他的眼里似乎只有奥迪。童志远说,从奧迪在中国的成功分析,适合本地巿场的产品至关重要。随着奥迪100至奥迪A4等的推出,奥迪在中国取得了飞速发展。沃尔沃之所以落后,是因为发展晚了。接下来,沃尔沃将稳固欧美巿场,发展中国为首的新兴市场。”
沃尔沃的愿望能实现吗?在童志远看来,接踵而至的新产品和懂得中国巿场的营销人才,是成功的法宝。操刀者们,已经将行政级豪华车市场作为关键一战。这一方面源于提升品牌高度的需求,另一方面源于这一市场的潜力。作为中国豪华车市场的先行者,奥迪在某种程度上成为消费趋势的直接反应。
相关数据显示,今年前7个月,奥迪A6L阵营的主力非2.0T、2.5L莫属,占了奥迪A6L绝大部分江山。其中排量2.0T的奥迪A6L累计销量为3.24万辆,同比增长0.15%;排量2.5L的奥迪A6L累计销量为4.08万辆,同比增超过35%。以此来看,排量2.0T、2.5L的行政豪华车市场无疑成为最有基盘或最有增长潜力的细分市场。
但沃尔沃的竞争对手也不少。前有奥迪A6L、宝马5系Li、奔驰E级车这些明星领跑行政豪华车市场,还有北美的凯迪拉克XTS、来自日本的雷克萨斯ES等。凯迪拉克XTS有2.0T及3.6L两大版本;雷克萨斯有2.5L及2.5L混合动力版本;沃尔沃新款S80L推出两大“T”版本——2.0T和3.0T。可见,追赶者无一例外地看中了2.0T及 2.5L的行政豪华车市场。
雷克萨斯选择了树立混合动力王者这一品牌标签;凯迪拉克贴上了科技化武装的豪华行政轿车标签;沃尔沃S80L则箭走偏锋,用各种感性的营销方式吸引消费者后,再用理性的方式解读产品的性能。
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