无论是互联网公司或者传统制造企业,均纷纷上马电动车整车制造。对比两大阵营,双方均有优劣。对比传统车企,IT企业的优势为运用互联网思维造车。张志勇表示,一个互联网企业的成功之道为思维模式,而在造车过程中这也是最大的价值。特斯 拉之所以能异军突起,便是用互联网的思维去造车,这从特斯拉的设计、定位及营销等环节中可看出端倪。未来,在造车链条中,互联网企业的大数据、客户资源和 营销手段等都将成为优势。
另外,互联网企业也不像传统车企那样包袱沉重,传统车企前期投入大,产品结构调整困难。IT公司则不一样,公司更多的是研发成本、人力成本,固定资产投入都比较少。
当然,互联网企业对比传统车企的劣势也是显而易见。其中,对汽车产业供应链的整合将是最棘手的问题。汽车制造是一个技术复杂的领域,是拥有两万多个零配件的产品。
锂电“达沃斯”组委会秘书长于清教表示,基于上述原因,大多数互联网企业应该会采用轻资产的模式,像苹果一样寻找供应商,而不会涉足制造业。因为造车不是一蹴而就的,需要整条产业链的协调配合。
1 1效应
由于苹果等IT企业已自带光环,这些光环企业“如何生产一辆电动汽车”无疑成为投资者及消费者关心的话题。正如于清教上述所讲,一个毫无汽车制 造经验的IT企业想要“独干”,无疑难于登天。因此,IT企业一般会采用“1 1”的模式,即与传统车企联合的方式。而两者相加能否产生大于二的效果?有 业内人士谨慎表示,造车并不是简单的将各种因素糅合即可。
从苹果与乐视来看,IT企业的造车路程均颇为相似,包括通过不断地从车企挖角。其中,苹果公司今年以来不断从未来的竞争对手特斯拉挖角,以致被 特斯拉CEO马斯克称为“特斯拉垃圾场”。而乐视则引入上海通用的前高管丁磊,此前原英菲尼迪中国总经理吕征宇已率先加盟。另外,据媒体报道,蔚来汽车此 前已从保时捷德国挖来一位整车主任设计师,作为技术的负责人。
同时,IT企业也在不断寻求与传统车企的“捆绑”。其中,有媒体传出苹果公司将委托宝马在i3的基础上代以加工;乐视汽车则被传出频频与英国汽车厂商阿斯顿·马丁会晤;而蔚来汽车则有可能由江淮汽车(14.45, 0.24, 1.69%)代工。
对于上述举措,张志勇表示,作为毫无汽车经验的互联网企业来说,汇集包括技术、市场、管理等环节的人才,积极寻找上游供应商及下游经销商的潜在合作方,是前期积累的重要步骤,说明比其它企业先行一步。
但对于将各种因素“1 1”简单结合起来的作法,张志勇也提出了自己的看法:“没有哪个传统车企的高管能出来自立门户并保证取得成功的,尽管他深谙汽车 制造的整体流程并有深厚的行业人脉。一个汽车企业更深层次的是文化与管理。IT企业在汽车行业是一片空白,如果想要创立自己的品牌,想要在市场站住脚跟, 将是非常大的挑战。同时,如果与整车企业合作,两者之间的利益如何平衡也是棘手的问题。”
于清教则表示,双方的融合,对于汽车企业说是“ 互联网”,对于IT企业来说,是“互联网 ”。从汽车未来的发展来看,网络化将是趋势。IT企业在造车过程中需平衡角色,如果过于注重互联网化运营而忽视汽车的基本制造要求,那将是无本之木,很容易被市场所淘汰。
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