11月11日上午，阿里汽车发布数据称，截至当天8点45分，阿里汽车“双11”活动总交易额超10亿元。在交易开始的前10分钟，其交易额就已经突破1亿元，凌晨1点10分交易额突破7.19亿元，超过去年阿里汽车“双11”全天交易。

　　不仅是阿里汽车，今年“汽车之家”也在主打“一口价”这一销售模式，易车商城的电商平台也不乏以这一模式销售的车型。热热闹闹的电商购车节引发人们的普遍关注。

　　“国家发改委价格监督检查与反垄断局相关负责人对电商豁免权问题进行了权威解读，提出部分汽车供应商的电商平台交易应该是可以享受豁免权。”一位汽车行业协会的负责人告诉《每日经济新闻》记者。这就意味着，“一口价”这一电商销售模式将获得合法的“通行证”。

　　不过，大成律师事务所律师魏士禀认为，“汽车供应商提供车辆，网上固定价格，线下与经销商签订销售合同、提车，如果这一销售模式获得豁免权，那么很可能导致汽车供应商与经销商钻空子，部分纵向垄断行为也将成为漏网之鱼。”

　　“一口价”是电商趋势？

　　所谓“一口价”，是指汽车供应商或者经销商在电商平台推出特惠的价格，线上订车，线上支付定金或者全款，线下开票、提车的销售模式。这一销售模式在今年主打“整车特惠”的天猫商城较为普遍，并以“双11狂欢价”的形式呈现。

　　阿里汽车今年主打“整车特卖”，部分品牌车型甚至半价销售。打开今年天猫商城“双11”的页面，《每日经济新闻》记者发现，不少车型都是采用“一口价” 的销售方式。比如，官方指导价为28.88万元的凯迪拉克ATS-L，“双11”狂欢价仅为23.4万元，优惠5.48万元。其中，凯迪拉克ATS-L舒 适版车型的订车用户不仅将享受“双11狂欢价”，而且结清尾款的前100名用户还将享受半价优惠，也就是说官方指导价为28.88万元的车型，14.44 万元即可入手。

　　据了解，今年“双11”期间，阿里汽车联合汽车厂商和经销商共推出的特价车型有50余款、近3万辆，涉及的品牌包括凯迪拉克、别克、福特、本田、丰田、标致、大众、悦达起亚等，同时凯迪拉克、荣威、斯柯达还推出数百台半价销售车型。

　　而“一口价”模式不仅走红天猫商城，汽车之家、易车等主要电商平台也在使用这种销售模式。

　　汽车之家CEO秦致介绍，已经尝到甜头的汽车之家，今年“双11”依然主打“一口价”售车。同时，汽车之家还拿到了部分独家线上销售权的产品，比如标致的408荣耀版，瑞虎5 1.5T等。

　　易车公司总裁助理兼惠买车总经理袁晖在接受记者采访时表示，今年“双11”易车以补贴的方式吸引消费者，“一口价”售车也是部分车型的重要卖点。

　　实际上，近年来“一口价”已经成为汽车电商的惯用销售模式。有统计显示，去年“双11”，天猫、易车、汽车之家和国美在线四家网站在线明码标价的车型，即“一口价”车型高达2620款。今年“双11”，这一数量有增无减。

　　对此，秦致认为，“‘一口价’售车能够让消费者通过透明、合理的价格买到车，而这则是汽车电商发展的重要趋势之一。”易车董事长兼CEO李斌此前曾表示，汽车电商发展首要解决的就是价格透明的问题，解决这个问题，“一口价”售车则是重要途径之一。