品牌沟通，是在情感上去和消费者产生共鸣、拉近与消费者的关系，而不单单依靠纯粹的现实利益，毕竟“情感”维系所带来的认同感，在某种程度上比单纯的“利益”更牢靠一些。6月25日，本年度最张扬、最个性、最酷炫的里程碑式试驾玩酷大party——海马S5 360°潮驾玩趴收官之站在郑州举行。最新潮的表演、最刺激的体验、最考脑力的神秘闯关，为河南区域的年轻人带来一场嗨翻天的狂欢盛筵！

　　海马S5 360°潮驾玩趴是海马汽车针对年轻人时尚、新潮的生活理念，专属打造的创新体验营销活动。自5月21日起，海马S5 360°潮驾玩趴已经陆续走进青岛、沈阳、佛山、长沙、成都等地，丰富的360°场景化体验、刺激的攀岩挑战、趣味的篮球竞技、独特的3D幕景自拍，加之海马S5/M3/M6等“臻选”青春座驾的热力助阵，为广大青年们带来了精彩绝伦的新潮购车体验，建立起与年轻人更加紧密的情感联系，加深“活力海马”在各区域的品牌印记。

　　目前80、90后已经成为社会主力，这些年轻人更加强调自我的价值，更加喜欢与他们的情感可以产生共鸣的沟通方式，他们对于品牌有着自己的理解，不喜欢被教育，而更加追求与品牌的平等对话；对于汽车产品的消费，不喜欢只是功能化的满足，而要更能符合自己的个性和价值观；不喜欢中规中矩，但是也不希望过于特立独行，而是追求前卫个性的同时，要能够与社会建立对话。

　　这样的一群中国年轻族群的崛起，意味着作为具有集社会符号、时尚、生活品质等等元素于一体的汽车品牌，在传播上不能仅仅停留在展示物理空间与产品使用价值的层面。

　 本次活动的主角“新智驱SUV”海马S5，在外观、内饰、动力、操控、智能、安全、定价等方面均表现优异，是紧凑级SUV中国品牌阵营中的标杆产品之一：应用90后专属青春设计语言，“Tiger Shark”虎鲨式造型设计处处彰显个性时尚与高品质；全系涵盖1.6L+5MT、1.5T+6MT、1.5T+CVT三种动力组合共13款车型，充分满足年轻消费者不同层次的动力需求。

　　在现场，海马S5 360°潮驾玩趴一改传统的产品试驾风格，多元化的场景设置，让活动现场更像一个游乐休闲大Party，让参与者尽情挥洒青春的荷尔蒙。热辣的街舞和DJ电音、最刺激的攀岩挑战、最流行的趣味篮球竞技、最独特的3D幕景自拍、最“软萌”的海马汽车智能机器人以及最前沿的汽车竞技挑战项目，精彩纷呈。 各种前沿的趣味汽车竞技挑战项目，让现场变得更加时尚与活力，现场消费者激情玩乐，放肆青春！

　　海马汽车还精心设置的场景化体验项目吸引了消费者热烈关注，别具一格的“海马S5盲驾挑战”环节中，海马S5的四个车窗玻璃均被黑布遮蒙，体验者通过360°智能驾驶辅助系统，观看中央大屏进行障碍物体验，依次完成90°直角弯、倒车入库等任务，过程极富趣味性、挑战性。此外，凭借澎湃动力和国际水准的专业SUV底盘调校，海马S5使体验者在凹凸路、单边桥、平衡跷板等复杂的道路挑战中游刃有余，让体验者切身感受到了其专业驾控所带来的畅意驰骋、随心智驭的极致性能。

　　“海马M6 moofun体验区”展示了海马M6赛车涂装版以及相关的赛车游戏座椅、体感游戏等丰富的体验环节。“海马M3空间大挑战”享受趣味“塞人”乐趣的同时，充分感受了海马M3领先同级的空间设计。

　　深耕青春营销激发共鸣

　　今天，消费者与品牌的关系不再是仰望的关系，而是对话与娱乐的关系，尤其娱乐化元素对于建立消费者的品牌认知与记忆越来越具有穿透力。
海马汽车在今年“智?享无限 海马青春季”品牌主题活动上就已经提出在创新营销方面，将开展围绕“青春活力”的主题营销，全面对接年轻用户价值观，用易理解、易感知、易获得、易联想、易互动的传播沟通手段，传递年轻化产品形象。

　　其实，以海马S5为代表，一直在走价值观营销路线，基于对年轻人价值需求的把握，从营销沟通方式方法，特别是沟通内容、语言调性上，与他们产生深度共鸣。从签约90后小天后吴莫愁为代言人，到开展“智尊好声音 海马S5唱响青春”系列巡演，从“T动无限 青春敢闯”海马S5智驾之旅系列活动，到海马S5“向青春敢闯者致敬” 年度重大主题营销行动，以及和深圳卫视《合伙中国人》的合作，海马S5坚持通过丰富而具有青春质感的创意活动，向年轻人传递海马汽车的诚意，从视觉、活动、内容上，与他们产生深度共鸣。

　　合适、准确的可以直击消费者内心的沟通语言，可以极大缩短品牌到消费者心中的距离。通过持续的深化与丰富，海马S5凝聚出“青春敢闯”这一极具张力的用户群体价值主张，传递海马S5用户群体在冲浪时代潮流前沿，热烈追逐时尚与美好的积极生活观，与当前很多年轻消费者心中潜藏的情感诉求是一致的。海马S5为用户带来的，不仅是一款外观时尚、动力出色、配置越级的SUV，更是一种与青春、与人生体验有关的深度价值观认同。

　　中国自主汽车品牌的“破茧”

　　一个社会发展变化，年轻人永远是这个时代的引领者，一个企业只有把握了年轻人的需求方向，才可能有未来。

　　当汽车越来越走进中国的年轻族群，年轻人营销将成为中国汽车市场的新的角逐领域，但是怎么和年轻人进行沟通和对接，如何让年轻人了解海马汽车的品牌、产品和服务，如何能够真正激起与年轻人的共鸣。营销以及先期进行品牌内涵塑造的方式，值得关注。

　　“活力海马”作为海马汽车集团层面的聚焦品牌形象，明确海马汽车品牌主打年轻时尚。在竞争激烈的中国汽车市场，敢于明确提出打造年轻化汽车品牌，不能不说是一种大胆的创新，也意味着在自主品牌被合资品牌上下夹击的汽车市场格局下，海马汽车正在通过构建新的品牌来选择年轻化创新的突围。

　　作为海马S5“向青春敢闯者致敬”年度重大营销行动的重要一环，海马S5 360°潮驾玩趴为超过12000名年轻目标用户带来了一场极具创新性的愉悦新潮试驾体验，与更多的年轻人建立了更为紧密的情感联系，加强了海马汽车在重点区域市场的影响力与感召力，进一步向年轻人传递海马S5“青春敢闯”价值主张，夯实海马汽车中国汽车品牌体验营销先行者行业地位，凸显“活力海马”品牌形象张力。

　　未来，海马汽车将紧跟时代潮流，持续创新营销，为年轻目标消费人群提供集娱乐、生活、趣味竞技与购车体验与一体，更具创新价值的品牌体验活动。