年轻消费者购买力大幅度提高，让豪华紧凑型车市场成为中国车市的新增长点。作为第一个涉足这一市场的一线豪华品牌，宝马即将在11月中旬推出两款全系1系以求提升自己在紧凑型车市的综合竞争力，让更多的消费者找到最适合自己的产品。
说到宝马1系，它曾经是国内豪华车市场上一款颇受争议车型。懂得欣赏宝马的车迷，将它定义为超值产品，因为其在操控性和驾驶乐趣方面的表现甚至超越了家族的经典车型3系，这部分车迷也是1系最忠实的消费者。至于1系所遭受的非议，则是来自两款120i车型较低的舒适性配置。
经过两年的市场培养和厂商适当的调整，宝马1系逐渐被中国消费者所认可，大幅度增加的街头曝光率证明这款小车已进入普通家庭。用120i的价格与北京房价进行一个换算，成为宝马车主的代价只是在北京五环外少买10平米房子而已。有了较大的客户基础做支撑，宝马自然也加快了引入新车型的步伐。
采用三厢双门式设计的Copue版车型，是此次宝马1系新车型的主力。相比之前的两厢版车型，Coupe车型最明显的变化在于其造型更接近于普通的三厢车。虽然其采用的两门式设计会影响到乘客出入后排，但更大的后行李箱容积增加了它的实用性。
