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专访许智俊:宝马迎来跨越式发展
2011-11-29 来源:今车网
    大河车网转载:虽然距离全年结束尚有1个多月,但是今年毫无疑问是宝马进入中国最成功的一年。前10月,BMW和MINI品牌的销量近19.59万辆,增长44.5%,全年销量超过20万辆只是时间问题。值得注意的是,宝马5系和3系增长迅猛,同比增幅达到87.9%和33%。

    与此同时,全新5系旅行轿车和M5在广州车展上市、X1和全新一代4缸发动机即将国产,华晨宝马新工厂明年初投产。一系列已经上演和即将上演的“宝马盛宴”,让宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊显得格外兴奋,用他的话来说,“宝马将迎来跨越式发展。”

    发展迈向新阶段

    记者:宝马在广州车展发布了很多激动人心的产品,未来还会有哪些规划?

    许智俊:宝马在中国的发展迈上了新的台阶。沈阳铁西新工厂将于明年投产,到时我们的产量可以增加。X1马上投入国产,这是华晨宝马继3系和5系之后的第三款量产车型。更重要的是,全新一代4缸发动机也确定国产宝马将迎来跨越式发展。

    记者:X1和新1系非常个性时尚,面对越来越多年轻化的客户,宝马会有哪些举措?

    许智俊:创新是宝马体现品牌差异化非常重要的基础。宝马1系除了创新,我们还赋予它更多个性化。1系设计时尚,空间更加充裕,操控能力更强,同时环保效应也进一步提高,是专为都市时尚个性化的人群打造。X1在明年第一季度将国产,让更多人享受到宝马的驾驶乐趣。

    对于年轻化的客户,我们面对的不仅是年龄年轻,而是非常成功、有进取心,同时心态年轻的一个客户群。首先我们会更进一步了解他们的需求。同时,我们已经做成典范式的产品品牌体验式活动,如1系挑战赛、3行动、X之旅、MINI中国任务,我们都会继续做得更好。

    争取每个细分市场第一

    记者:宝马在X1等几个细分市场销量第一,下一个目标是新5系还是未来的3系?

    许智俊:我们努力在每一个细分市场上争取第一。今年宝马赢得突破性发展,我们年销量将首次突破20万。今年前10月,BMW和MINI品牌的销量近19.59万辆,增长44.5%。目前宝马在全国的授权经销商超过200家,而且还在不断增长。

    同时,销量的增长并不是宝马唯一的目标,我们还希望在质量和服务方面做到最好。我们非常关注质量的提升,主要体现在服务网络的扩大;对培训的加强,目前宝马的年培训能力超过10万人次;物流效率的提升,宝马正在成都兴建第四个零部件配送中心,目的在于加强物流的效率。

    5S战略体现前瞻性

    记者:宝马的5S店战略规划进展到什么程度了?

    许智俊:建设5S店是宝马前瞻性的一个表现。未来的趋势是,会有越来越多的经销商加入5S阵营,因为他们也意识到要可持续发展,才能持续商业成功,才能做成百年老店。

    记者:年底之前会不会在北京看见宝马授权5S经销店?

    许智俊:我们的经销商合作伙伴非常踊跃参与建设5S店,不过这也有很多的客观限制因素。比如,早期成立的经销店,转换过程就比较复杂,挑战性高。比较新的经销店,改造复杂程度就相对低一点。还有很多新加入的经销商成员,他们希望直接采用5S的标准来建设。我们将会在短期内给大家好消息。

    出口是品质的验证

    记者:5系在中国的销售非常好,国内都已经供不应求,为什么会考虑到出口?

    许智俊:这一代5系是为中国市场量身定制的一款5系长轴距轿车,它不是加长版,而是长轴距款,从设计最基本的蓝图开始专门为中国市场量身定制的。所以,它的推出收到的反映非常好。

    5系的出口开始是小量。我们还是以中国市场为主,但是它的出口是对于质量的一种验证。实际上,这代表了在豪华品牌车里面,第一款达标合格出口的象征。

    记者:豪华品牌的旅行款没有特别成功的情况下,宝马大胆引用5系旅行车,有什么样的考虑?

    许智俊:旅行轿车在国外成熟市场非常流行,在国内需要酝酿一段时期,有一个接受时期。随着汽车市场的发展,消费者越来越成熟和精挑细选,有很多客户出现这样的需求,所以我们决定引进5系旅行轿车。我们希望让更多不同的客户群能够获得他们喜欢的产品。

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