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展车,更展战略
2013-04-17 来源:今车网

    对多数汽车厂商来说,上海车展将展出热点车型、新技术和精心研发的车型。 但两家中国汽车公司奇瑞汽车和比亚迪公司将利用该机会,展示他们吸取的教训。两家公司都曾经快速增长,但中国淘金式的经济增长一度掩盖了他们的弱点。 奇瑞是成立于1997年的一家小型轿车制造商,位于华东芜湖,仅用了十年时间就转变成中国最大的自主品牌车企。

 

    但随着奇瑞的扩张,其产品一直受制于质量欠佳和疲弱的品牌,奇瑞在2008年后进入增长乏力期,销售走软,公司依靠芜湖市政府的补贴生存。下周奇瑞将宣布精减产品组合计划,抛弃2009年创建的三大次品牌,据报道,将来所有车型都将经奇瑞的品牌上市。

 

    比亚迪也受到无序扩张的影响,比亚迪总部位于深圳,开始是一家电池生产商,2003年起生产轿车。6年后,比亚迪超过奇瑞成为中国最大的轿车制造商,但比亚迪也同时埋下了经销商网络过度扩张的苦果。

 

    由于经销商网络膨胀,公司无法开发足够的产品供其销售, 1000多家经销商中,许多家在2010年初破产。

 

    比亚迪的销量迅速走弱,此后一直滞销,今年初,比亚迪主席王传福宣布将削减公司的经销商网络至800家,在上海车展,王传福预计会告诉观众他重振销量的计划。

 

    在奇瑞和比亚迪舔食伤口的同时,其它自主品牌汽车厂家将利用车展来宣传其扩张计划。

 

    东风汽车公司是中国最大的卡车制造商,预计将宣布其扩大乘用车业务的雄心计划。

 

    中国最大的SUV制造商长城汽车公司将更详细地介绍其专门销售SUV的经销商网络。

 

    车展开幕时,中国的自主品牌汽车厂商不会与跨国巨头比技术、比闪光指数,但车展为他们提供了机会,用于展示其进步、成长中的痛苦等一切。

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