“长城汽车一定要走出去,就算是死,也要死在国外。”——长城汽车股份有限公司董事长魏建军
“走上世界汽车舞台,与跨国车企同台竞争”,是长城的目标。
“干了这么多年汽车,如果还没把车卖到全球,怎么证明你的品牌价值”,魏建军的话道出了长城汽车的出海逻辑。
为顺利出海,长城汽车以保定为起始,先后在上海、日本横滨、美国底特律、洛杉矶、法国法兰克福、慕尼黑、印度班加罗尔、奥地利下奥地利州科廷布伦镇、韩国京畿道设立研发中心。尽管疫情耽搁,海外工厂依然在顽强的推进。
“死也要死在国外”,是偏执到发狠的味道。
有人说,纵观长城的发展历程,很励志也有点偏执。
对比其竞家吉利,基本盘齐整,在各细分市场都有铺陈,而长城则紧守着皮卡和SUV。
鲜有人知,长城如今的市场定位,是缘于当年魏建军搞不定轿车许可,被迫另选一条路闯,倒自成了风格。
坊间传长城是狼性文化。一路厮杀过来的长城,很是居安思危。
去年7月,一部名为《长城汽车挺得过明年吗》的微电影,被指是魏建军用来与30年的造车岁月告别。
此片一出舆论哗然。哪能料到站在中国自主品牌前列的长城汽车,会在蒸蒸日上之时,考虑生死大计。
不过,居高者似乎都有因苦于思辨而产生焦虑的共性。
据说,丰田章男每天早起都会问自己一个问题,关于丰田汽车未来会怎么样。
华为也出过一本书,书名很直接:《下一个倒下的会不会是华为》。
长城提出过一个理念:比失败更失败的是不敢创新。
随后长城开启了刮骨式的、浸透着互联网思维的变革,直指该企业长期经年累月已形成惯性与风格的体制文化与管理机制。
魏建军希望长城变成几个创业公司,所以有了轮值总裁,有了n多个作战单元,有了极其年轻化的管理队伍,也有大力度的股权激励……。外界看到了长城的决心与魏建军的魄力。
“2025战略”更具化了长城的野心:到2025年,实现全球年销量400万辆,其中80%为新能源汽车,营业收入超6000亿元,未来五年,累计研发投入达到1000亿元。
当然,新兵含量高与急行军免不了要有一些局部战场的挫折。