七月的尾声,天猫超级品类日携手小鹏汽车为喜欢潮改的人群带来了一场别开生面并且具有探索精神的汽车改装元宇宙嘉年华。从此,潮改不再是汽车技术达人的专属,每一个走在时尚前沿,希望通过汽车彰显自己个性审美和人生态度的人,都可以将爱车改造成自己心中的样子。这场嘉年华活动由天猫超级品类日与小鹏汽车品牌共同主办,方糖星球、Soul智能提供社媒支持,通过探索汽车潮改和元宇宙元素结合,形成一种全新的汽车潮改营销方式,为年轻人提供最需要的汽车品牌销售方式和销售服务,从此挑选喜爱的车辆潮改以及装饰不再是冷冰冰的数据,而是更加个性、活力和充满了生动和更加跳脱的表现方式。

通过多个超新平台,实现多领域营销

天猫超级品类日这一互联网营销重量级营销IP,在这场营销中,每一步节奏的安排都掷地有声:针对品类特性,选择在元宇宙中开启品牌和用户的互动,打消了消费者对于汽车改装产品,特别是“潮流轻改装”的疑虑;针对目标TA的社交偏好,在小红书端和Soul端开启“吸引关注-营造向往-种草转化”的传播链路,勾起购买欲的同时也用实际的优惠完成转化。

同时在方糖星球当天邀请B站UP主率先体验这一潮改元宇宙,通过一系列周杰伦的音乐唤起潮改星人对《头文字D》潮改的记忆,从而唤醒压抑的潮改魂,通过潮改完成个性的释放。

天猫超级品类日 · 汽车改装专场会场科技感满满

本次活动是由天猫超级品类日发起,联合小鹏、普诺的、膜小二、GDPPF、智博士五大商家,站内外打造满满科技感和未来感。

同时,天猫超级品类日协同Soul与B站的达人,在站外进行直播,在有限的元宇宙空间里,使活动达到最大传播与发酵。

小鹏在小红书内进行沉浸式种草体验,联合小红书官方,征集素人潮流改车图文。协同达人进行探店驾驶体验,让目标消费者加强与达人之间的联系,对小鹏P7有更加深入的了解。