连雨忘春去，一晴夏方深，家玩时已至。5月12日，“与家出发，向心所悦”——北京BJ60家玩大会在全国范围启动，6月3日该活动郑州站驾临越野爱好者心中的“中原越野圣地”郑州巩义红土沟越野基地，开启第五站活动。定位于家玩豪华越野SUV 的BJ60，作为凝聚北京汽车“家玩”理念的当红产品，是这场活动的主角。

今年4月北京汽车在上海车展上，发布了全新的品牌战略，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。BJ60家玩大会，是北京汽车为贯彻全新的品牌战略，围绕用户需求来打造的一场BJ60专属性的IP活动。作为新战略发布后针对媒体和用户的首场营销落地活动，这场活动向您展示的是全新战略的具体落地，以及在新战略的指导之下，北京汽车的新变化新风貌。

北京品牌战略目标

跻身主流品牌

北京品牌的核心战略目标为跻身主流品牌户形象、主流化销量规模，在竞争愈发激烈的自主品牌发展新时代中，才能更具有竞争力获得更大的销量规模。打造主流品牌需具备四要素主流化品牌感知、主流化产品布局、主流化客跻身主流品牌。

北京品牌战略路径

构建主流化产品布局

北京汽车将以 SUV 品类为主航道，轿车和跨界车为两翼，依据不同层次户外需求，打造三大产品系列，全面覆盖10-30万价格区间，以多元市场级别及多元动力构建主流化产品矩阵"悦野"（硬核越野）、"悦旅"（硬派 SUV )、"悦己"（城市用车），触达更多生活场景"悦野性能"系列"悦旅户外"系列大空间户外 SUV 旅居车多功能户外 SUV 重营车高性能非承载越野 SUV 纯电非承载越野 SUV 非承载越野 SUV 个性娱乐城市 SUV 个性智能出行轿车。

北京品牌战略路径

刻画主流化用户形象

北京品牌的用户画像， TA 们典型场景是户外和城市，一面是诗和远方，向往自由天地，一面是柴米油盐，顾家务实， TA 们是"阳光进取的小满之家"阳光进取的小满之家，产品系列【"悦野性能"系列】高性能极致越野 SUV 城市型轻户外 SUV 、轿车【"悦已出行"系列】双城户外家用旅行 SUV "悦旅户外"系列】。

聚焦打造"一个北京"品牌，实现主流化的品牌感知。产品构建三大主流化布局，悦野、悦旅、悦己三大系列。通过五年的时间完成主流化销量规模跃升并延伸打造符合品牌调性的生态品牌。

北京是中国越野车鼻祖BJ212是老一辈人记忆深处"汽车"的原型是战场老兵们口中的"铁马"是军迷和越野迷心中的国产越野神车，希望全新战略的具体落地和新战略的指导之下，北京汽车有新变化和新风貌。