作者：大余

今年的上海国际车展已经完美收官，和往届的上海车展相比，今年的车展不仅在规模上更大、参展车企更多，更是在网络上有着前所未有的热度。“线下人气大、线上流量广”，如此盛况也离不开今日头条和新民晚报为此的助攻。

如今的车展观众早已不是“看热闹”那么简单，大家都更关心参展车型的特点、性能、价格等资讯，而今日头条联合《新民晚报》发起#2023上海国际车展#征文活动，更是打造出了线上线下双资讯平台，让上海车展的各类高价值资讯可以快速地送达目标人群，不仅服务了更多的观众群体，同时也助力了参展车企的蓬勃发展。

权威媒体联合，内容详细有担当

一直以来，丰富、有趣的资讯总能抓住网友们的心。对于车展内容来说，如果能够让自媒体和权威媒体同时在线上发力，无疑能够进一步地提升上海车展的影响力。具体来看，这既能更好地将车展相关的资讯与报道推送到更多的网友面前，同时也能帮助参展的车企获得更高的曝光度。

在关于本次车展的报道方面，作为国内通用资讯平台作为国内领先的通用资讯平台的今日头条，与在线下颇具影响力的权威媒体新民晚报进行了联创。在今日头条的线上平台，网友们不仅能看到海量的自媒体进行的对上海车展的报道，同时也能看到新民晚报头条号所发布的各种精美内容。当然，新民晚报的线下受众仍然能够享受到关于车展的各种资讯。此外，在权威媒体的助力下，关于本届车展的媒体内容也更加详细、客观、有担当了起来，让关心车展的人们可以了解到更有价值的资讯。对于线上线下观众、车展主办方、参展车企而言，这都是极有正面意义的。

话题引爆全网，关注度获新高

通过线上线下的齐发力，上海车展所获得的关注度非常喜人。从数据来看，#2023上海国际车展#主话题的总阅读量达到了惊人的4.3亿+人次，话题讨论量达到了31.6万，极狐定制的子话题总阅读为3000万+人次，讨论量近5000！从数据量上来看，称本次车展为“车展届的春晚”都不算夸张。

此外，由今日头条、西瓜视频、懂车帝联合《新民晚报》共同发起的#2023上海国际车展#有奖征文活动，让全网懂汽车，懂产业，喜欢黑科技，热爱分享的网民朋友们都参与到了创作当中，不仅进一步扩充了关于车展的相关内容，还让更多的网友关注到了上海车展本身。就连对汽车关注度不高的群体，也被这较高的热度所吸引，进而对参展车型表现出了兴趣。

在车展收官进行数据统计后，我们看到#2023上海国际车展#有奖征文活动的总曝光量达到了10亿+人次，总阅读量1亿+、总讨论量4万+。在整个上海车展举办期间，关于车展的各种内容以自然热度频繁登上头条热榜，关注度是空前的，也是开创性的。对于创作者们来说，巨大的流量不仅为自己创作的内容提供了变现的空间，同时也进一步地让汽车话题成为了全民讨论的内容。

除了邀请跨界大V参与车展，以扩展车展资讯对用户群体的覆盖范围外，今日头条还通过多维推送优质内容的形式，进一步地提升了车展的知名度与影响力。作为国内通用信息平台的代表，今日头条拥有图文、短头条、短视频与直播等各种传播形式，覆盖了大多数的互联网用户群体，人们可以通过各种各样的方式了解车展的最新动态，并能够根据个人喜好重点关注相关车型。此外，今日头条还通过开屏、综搜、频道banner、官号矩阵助力推荐，多维度直达用户，进一步提升了用户的感知度，引流效果更佳出色。

喜人的关注度，自然让参展的车企们受益良多，相关车型也成为了红极一时的“爆款”。通过本次合作，车企们不仅收获了名，更获得了实打实的订单。相信通过这一实际案例，也会有更多的车企意识到互联网营销的重要性和必要性，毕竟数据是不会说谎的。

车企战报喜人，助力车企蓬勃发展

本届车展上，和今日头条合作的极狐汽车、AITO汽车、奇瑞汽车与smart都收获了各自的“小确幸”。极狐汽车展示了自己场景化的造车理念，并将在此理念下打造的阿尔法S和阿尔法T森林版带给了观众们，两款车型以“森林氧吧”座舱充分缓解用户疲惫，满足了更多场景下的用户们的用车需求。

AITO汽车则展示了问界M5系列智驾版，它们是首个同时搭载 HUAWEI ADS 2.0⾼阶智能驾驶系统和鸿蒙智能座舱3.0的车型，能为用户提供无限接近L3的智能驾驶体验。值得一提的是，AITO问界是最快完成10万辆量产车下线的新能源汽车品牌。

再比如奇瑞汽车方面，奇瑞在本届车展为人们带来了瑞虎9，它是一款在全球300万瑞虎品牌用户积淀基础上打造的面向全球用户的新一代全球旗舰SUV，现场与线上的海内外观众们对它都表现出了浓厚的兴趣。

全面换新的smart不仅用精灵3惊艳的形象给了人们相当大的惊喜，更凭借线上线下平台的助力，让人们看到了它的性能——在盐城专业测试场地中，精灵3号在麋鹿测试成绩达到了82.7公里每小时，百公里刹停距离小于35米。

通过线上向下全渠道的宣发报道，四家车企的产品在线上、线下都获得了更高的流量和关注度，客观上来说，今日头条对合作车企的助力效果是高效的，也是可观的。

写在最后：

今年的上海国际车展无疑是汽车爱好者们的盛会，作为我国疫情防控政策调整后首个国际A级车展，上海国际车展的成功举办有着太多的现实意义。而在其中穿针引线、充当资讯传递媒介、为车展提供更广阔的曝光空间的今日头条，通过与权威媒体的联创合作，在线上线下多渠道打造出了一套完美的组合拳，不仅成功实现了“云观展”，更通过高效传递资讯，为车企、车展主办方创造出了更高的价值。