11月22日广州国际汽车展,江淮乘用车隆重发布 “瑞风+和悦”双品牌运营战略。这标志着江淮从产品经营正式跨入品牌经营的时代,能更清晰地呈现未来江淮汽车的品牌方略。从品牌战略可以看出,未来的江淮乘用车,将商务和家庭用车两条腿走路。
根据这一战略,未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同,分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下,统一采用“品牌+字母+数字”的命名方式。“瑞风”品牌将秉承“空间成就自由”的品牌理念,主要面对公商务和城市个性化市场,提供MPV、中型和公商务轿车为主导的系列化产品,满足公商务市场对操控、空间等要素的追求,旗下产品将按“品牌+字母+数字”的方式命名,其中A系列为轿车,S系列为SUV,M系列为MPV。继瑞风S5之后,瑞风A6轿车等后续新品也将陆续上市。
“和悦”品牌将发扬中国传统文化的精髓——“和文化”,以“和悦,和家,和天下”的品牌精神,体现了“美好·爱·生活”美好期望。为个人及家庭用户提供家用轿车、紧凑型SUV、小型MPV等系列化产品,充分满足大众化用车市场的需求。旗下产品将分别按A系列(轿车)、B系列(轿车)、S系列(SUV)命名,成为全系列的主流汽车品牌。
在广州车展上,内部研发代号为SⅡ的江淮SUV正式命名为瑞风S5,这款定位于新世代城市SUV的新车将于明年初正式上市;内部研发代号为BⅡ的全新A级轿车也是首次亮相车展,并正式命名为和悦A30。
在江淮汽车的母品牌架构下,将“瑞风”、“和悦”由车型品牌提升为产品子品牌,分别拓展公商务及个性化市场、个人及家庭消费市场。以此为基础,江淮乘用车将对营销渠道与售后服务体系进行重新整合。江淮汽车股份有限公司副总经理、江淮乘用车公司总经理戴茂方表示,“瑞风+和悦”双品牌战略的启动,是江淮汽车根据中国汽车市场发展趋势并结合江淮乘用车发展实际,为应对未来市场竞争而作出的一项重大战略决策,是江淮大乘用车战略的深化与升级。
它改变以车型品类划分品牌的传统模式,回归消费者原点,重新构建以客户为导向的模式,标志着江淮乘用车由产品经营的“1.0时代”正式进入品牌经营的“2.0时代”。根据江淮制定的大乘用车战略,江淮大乘用车的产品发展规划,将完善MPV、SRV及C、B、A、A0级轿车6大乘用车平台,重点打造4GA、4GB、4DA、4DB等4大发动机平台。“十二五”期间,江淮汽车力争实现销量160万辆,销售收入达1000亿,其中乘用车板块要承担更重要的战略任务。
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