有业内人士认为，自主品牌销量的提升与日系销量的下滑不无关系，但是更重要的原因还是来自于经历了上半年的销量下滑之后，自主品牌加速了渠道整合和产品品质的提升。奇瑞放弃多品牌战略回归理性；吉利也取消品牌分管制转而采用大区制，更贴近了市场；力帆将目光更多的投入海外市场，找到了新方向……还有更多的自主品牌，他们用新的变革和产品品质攻开了市场，也许，他们之中将产生新的传奇。

    [启辰]月销逼近万辆 用诚意打动消费者

    近日，11月全国乘用车市场信息联席会数据发布，启辰以月销8047台力压合资自主竞品，成功登顶国内合资自主品牌11月销量榜首。从连续几个月的销量数据来看，启辰呈现一种稳步上升趋势，而且就此势头来看，启辰月销量有望在年底破万。这几乎与启辰品牌的网点不断的完善、触点的不断深入保持同一节奏，截至目前，启辰品牌已有近120家专营店建设完成并投入营业。明年，启辰将会继续推进覆盖，计划将建成160-180家新网点。东风日产对启辰品牌投入如此之大，也从侧面体现了其对于启辰品牌的重视和信心。

    兄弟连心其力断金

    自启辰R50正式上市之后，启辰双子星格局形成，启辰R50和D50共同诠释了务实主义与时尚主义的巧妙融合，以高性价比的优势迅速引起市场关注。

    启辰D50源自老款颐达车型，具有同级车不具有的大空间优势，配以亲民的价格，这让D50的性价比得以飙升。再加上准确定位的家用风格的外观和内饰，仿佛是专为追求时尚又重视价值和品质的家庭用户打造。虽然身处竞争日益激烈的中级三厢车市场，但启辰D50国民车的品质也让它越来越受到欢迎。启辰R50与骐达源于同一个车型平台，但在市场定位上存在很大差异，它瞄准的是普及型两厢车市场，也就是5-10万元之间，以7万为主力价位的两厢车市场。相对于竞品来说，启辰R50源于更高级别的车型平台，产品实力全面领先，是这个区间的“能效之王、空间之王、可靠之王”，也就是名副其实的“越级两厢王”。在品质上，两款车均保持统一的高步调；在定位上又各有侧重，抓住了各自细分市场消费人群的心理，这让销量的提升几乎成为理所当然。

    营销加码动力十足

    产品有了，市场在那里，摆在启辰面前最重要的就是打开局面，培养品牌认知。东风日产启辰事业部部长叶磊(微博) 曾表示，品牌的打造不是一蹴而就的，但是启辰方面一直在朝着将启辰打造成最受消费者信赖的主流品牌而努力。

    启辰作为一个新生的品牌，在消费者心中的品牌形象要逐步建立。除了通过优秀的产品体验，通过产品的卓越品质，提升用户对启辰信任，进而通过用户的口碑，扩大启辰品牌的形象之外，启辰也在通过营销宣传手段，展现启辰品牌的精神个性。今年夏天启辰开展了“启辰·启程一起去伦敦”、“启辰金牌秒杀”两个提升消费者奥运体验的主题活动，展现启辰品牌亲和、有责任感的形象。11月，为让消费者更加了解两款车型的驾乘感受，启辰又举办了“双星闪耀活力启辰”试驾会，让启辰的品质更加深入人心，在品牌传播上也是大有裨益。

    在同样源于合资企业背景的几个自主品牌之中，启辰是最积极建立独立品牌意识的，这也是其后来居上力挫宝骏630登上销量榜首的原因之一。启辰在D50面世之后的短短几个月间又迅速推出R50，丰富产品线。同时还透露，在2015年前会推出5款车型，基本上的节奏是一年一款新车上市。在不久前的广州车展上，启辰品牌发布了2013年的行动宣言“领航2013”，计划以技术、品质、服务的全面领航，让客户“选得称心、买得放心、用得安心”。这个实实在在的宣言，诠释了启辰的实力也表达了启辰的诚意。

     [广汽传祺]GS5销量扛旗“公务车战略”追加品牌砝码

    成立两年，广汽传祺也算是经历了自主品牌市场的沉浮。2010年底，传祺首款B级轿车的推出恰逢自主品牌市场的下滑，新品牌的弱势让传祺在本就竞争激烈的B级车市里显得尤为艰难。2011整年，传祺以1.7万销量收官，虽然这个数字远低于众多合资品牌竞争车型，但与自主品牌上市首年销量成绩相比已经是非常优秀，并且这也为广汽传祺打开市场奠定了基础。

    2012年，广汽传祺投入首款SUV传祺GS5，这款车以出色的底盘设计和媲美一汽-大众CC、上海通用英朗等一线车型的安全性测试成绩，为GS5的产品实力提供保证。而自主品牌在今年戏剧性的逆转上升，又为传祺GS5铺出一条好路。更重要的是，国内SUV市场的急速增长让传祺GS5搭上了一趟顺风车。

    在天时地利人和的条件下，GS5的销量一路看涨，一举打破了传祺轿车在销量上的日渐“消瘦”，成为广汽传祺征战市场的扛旗者。数据显示，广汽传祺在11月销量突破5000辆，这是继10月销量超过4000辆之后又一次刷新。其中，传祺GS5以占比超过90%的绝对优势成为广汽传祺销量增长的核心力，并以4个月连续增长的成绩，成为第一个在中高端SUV前十阵营持续增长的自主品牌中型城市SUV。

    尽管如此，自主品牌在大多数国人心中仍然保留着孱弱的印象，广汽传祺也深明此点。

    因此，除了产品力的提升，“公务车战略”同期在广汽传祺战略部署上大范围扩散。传祺1.8L车型的推出就像是为“政府采购”量身打造，同时广汽传祺陆续成为广州亚运会、世界乒乓球锦标赛等国际级重大赛会的官方指定用车和广东、四川、浙江等省市多地的公安、交通、消防、银行系统及大中型企事业单位用车，并顺利进入《2012年度党政机关公务用车选用车型目录》，这一系列的动作为广汽传祺在市场竞争中脱颖而出加注砝码。