相对于2012年车市的普遍低靡，C级以上细分市场的增长显得格外明显，而不断变化的市场也对各大豪车品牌提出了新挑战。激烈竞逐之下，丰田旗舰品牌皇冠，也专门针对中国市场的新需求采取了积极的应对措施。

    今年7月，一汽丰田推出2012“新款CROWN皇冠”，在消费者中大受好评。而与此同时，11月，“2012皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛”总决赛完美收杆，皇冠品牌连续赞助6年的“皇冠杯”高尔夫球赛事也进一步升级，成功锁住了公众双眼。

    事实上，作为丰田的旗舰车型，皇冠拥有57年的历史，如今，皇冠已经历经13代发展，每一代皇冠均代表着丰田的最新技术。7月，2012新款CROWN皇冠在北京上市。人们发现，此次新皇冠不仅在外观上呈现更为时尚、年轻的特质，同时全系都广泛搭载高端科技配置以外，另外在先进科技配置上进行了强化。其中，测距雷达、电动调节方向盘、雨滴感应式雨刷器、前排通风座椅、驾驶席记忆、后排专属空调等经典配置，本次也全面扩展至更多级别车型。可以说，2012“新款CROWN皇冠”为更多的都市年轻精英们而来。

    同时，11月开展的“2012皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛”也显示出了一汽丰田超强的实力。据介绍，自2007年“皇冠杯”皇冠杯车主GOLF邀请赛诞生以来，经过6年的不断探索与努力，“皇冠杯”影响力日益上涨，而今年“皇冠杯”的报名参与人数在去年基础上几乎翻了一番。据中国高尔夫协会领导表示：“今年的‘皇冠杯’共吸引全国五千多名业余高球选手前来参加，其中69%为年龄在35岁左右的企业中高层管理者。”

    近年来，年轻实力人群正在崛起，成为豪华车市场重要的购买力。在充分市场调研、深刻理解目标客户格调与品位的基础上，丰田皇冠紧扣时代脉搏，凭借商品性升级加速推进时尚年轻路线，并坚持深入进行高端体育营销。而这些，都是越来越多的都市商界精英成为2012新款皇冠用户的缘由。