上周三,号称“倡导都市新玩乐的高性能欧系都市SUV”的东风标致3008在成都上市,此次推出了1.6THP涡轮增压直喷发动机及2.0L自然吸气发动机共4款车型,售价15.97万-21.47万元。东风标致总经理吕海涛表示,这是神龙汽车公司生产的东风标致首款SUV车型,3008的上市使东风标致品牌更具竞争力,以崭新面貌迎接市场全新挑战。
很明显,3008被东风标致寄予厚望。吕海涛的目标是,3008所在的紧凑型SUV细分市场月销量要突破3000辆。
全国乘用车联席会发布数据显示,2012年SUV市场是乘用车中增速最为强劲的领域,同比增长21.8%。尽管SUV领域增速迅猛,但市场留给东风标致的空间并不多,这也导致3008在SUV细分市场中的定位可谓见缝插针。
据了解,3008的竞争车型锁定昂科拉、翼虎、途观以及逍客。在价格与尺寸配置上,与竞争对手采取了差异化竞争。同时,作为东风标致首款SUV,国产后的东风标致3008搭载了PSA与宝马联合开发的1.6THP涡轮增压直喷发动机,全系标配6挡手自一体式变速器,未来还会推出5挡手动版车型。
除了动力方面的升级,国产3008在外观上也为了迎合消费者的口味做出了改进。据透露,国产东风标致3008吸收了全球重要的经验反馈,内饰则汲取幻影战斗机的灵感,从飞航式中央控制键到飞航式仪表显示,将科技装备与人性化设计完美融合。
事实上,东风标致在国产化布局上一直在努力。2012年至今,东风标致受益于“E动战略”共推出两款全新发动机,即1.6THP涡轮增压直喷发动机与1.6L CVVT技术发动机,并分别搭载于首款SUV 3008及全新408车型上。而东风标致品牌中期发展规划——“升蓝计划”的发布也为东风标致注入了新的活力。
按照规划,在未来3年里,东风标致将陆续推出6款全新车型;4S网点数量将扩展至500家,相对于2012年年销量实现倍增的一系列具体目标。
吕海涛表示,东风标致旨在通过“升蓝计划”,赋予品牌之蓝再次升华的动力,提出技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝3项推进途径,以最贴近消费者利益的角度切入市场。
2012年,东风标致终端实现品牌全年销量212700辆,同比增长24%,超市场平均增幅2.4倍。可以看到的是,通过308乐行动、天猫官方旗舰店上线等一系列营销创新工作,东风标致具有了更多的市场活力。相比上海通用、一汽-大众等强势品牌,东风标致还有很长的路要走,业界一致认为,其提升品牌认知度是重中之重,而能否实现三年销量倍增的计划,还需要品牌与产品力的同步提升。
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