奔驰的年轻化战略在中国再进一步。继在车展前公布价格后，全新梅赛德斯-奔驰A级车在今年的上海车展上首次与消费者见面。

    北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售及市场执行副总裁郝博在接受采访时表示，奔驰新A级车就是为年轻人造的车，紧凑级车一直是欧洲最大的汽车细分市场，但和美国一样，当前中国市场中紧凑级车型占比也在逐步增加，奔驰希望A级车能够真正打开一个成长中的细分市场。

    从2007年开始，奔驰启动了“品牌复位”战略，为消费者还原一个更加全面立体、更加年轻时尚的奔驰，打破“大奔”的单一片面印象，而产品多元化和品牌年轻化，是“品牌复位”的核心内容。

    在今年3月举行的日内瓦车展上，戴姆勒股份公司董事会主席兼梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈就曾表示：“梅赛德斯-奔驰正在成为全球最具活力的豪华品牌，我们将继续加速推进年轻化进程。”

    据悉，奔驰全新A级车有三款车型可选：A180、A200和A260 Sport运动版，售价分别为人民币25.2万元、27.8万元和35.8万元。全新A级车在外观设计等方面颠覆了人们对传统奔驰车的印象，为吸引年轻消费群体的关注，融入了更多运动元素和高科技智能配置等。

    记者在车展现场看到，全新的A级车，摒弃了很多奔驰的传统元素，堪称“面目全非”，对此，郝博表示，全新A级车是专为两个“新”设计的。“第一个‘新’是全新的消费群体，大部分可能是第一次购买奔驰品牌车的人；第二个‘新’则是消费群体的变化，更年轻的受众群。”他说，“我记得五年多之前，我刚刚来到中国，满大街跑的都是三厢车，但现在消费者的需求出现了变化，市场也逐步细分”。

    根据奔驰中国的计划，在随后的几年时间内，随着“年轻奔驰”的其他车型陆续推出，中国乃至全球市场都将同样地展现出一个统一的“年轻奔驰”的形象。在奔驰中国的战略中，这是奔驰“品牌重塑”并夺回全球第一豪华车销量宝座的重要一步。

    郝博认为，作为奔驰品牌年轻活力的最佳诠释，全新A级车被寄予厚望。它同已经获得市场广泛认可的B级车，将为实现奔驰“2020计划”做出重要的贡献。

    “2020计划”是奔驰提出的赶超计划，即最迟于2020年，戴姆勒旗下豪华车品牌梅赛德斯-奔驰将重回豪华车第一位置。