讴歌是本田汽车公司旗下的高端子品牌,其品牌名来自拉丁语的Accuracy 反映出讴歌追求完美的理念!作为第二个日系豪华汽车品牌,讴歌以个性化和前瞻科技的“运动豪华”理念对豪华车的概念进行了重新诠释,品牌一经推出即在北美市场获得了巨大的成功。可惜,讴歌在中国的路不太好走哦!
讴歌是2006年进入中国市场,在没有任何征兆之下,在广告落幕的上海车展上,讴歌宣布其在华国产的计划,相信有不少人疑惑,这是为什么呢?为什么讴歌选择在华生产,这不就成了我们的国产货了?讴歌的负责人表示, 在讴歌国产是为了今后进一步提高竞争力!至于能不能提高竞争力,还真的很不好说!更有行家表示,这个是被迫追随的结果!
讴歌进入我们中国市场多年,那取得什么样的成绩?据说,在2012年在华全年的销量不及奥迪品牌一个经销店的销量,这的确很吓人!那为什么讴歌这个高端的汽车品牌会门可罗雀?
作为本田旗下的高端品牌,讴歌从2006年进入中国之后便始终水土不服。品牌认知度低、车型少、排量大、价格高,几乎成为了业界对于讴歌品牌的唯一认知。再者,对于追求舒适配置和精致内饰的中国消费者来说,讴歌的配置也堪称简陋,缺少高端车的气质。更让我们接受不了的,那就是定价非常的不合理!诸多的原因导致了讴歌汽车品牌销量惨淡!可讴歌国产之后,便能解决这个问题吗?想必未必!
高端汽车品牌讴歌为何国产这条路?有行家说,这是追随的结果!在这里只想说,别人的成功是无法复制的!模仿别人只有死路一条!不管是做人,还是做品牌,都需量力而行!
对于讴歌来讲,或许国产对他们来讲有好处,也可能不好,关键就要看他们如何利用好这个优势!虽然,讴歌是一个高端汽车品牌,只是它的高端宛如空谈似的,在它的身上,我们都看不到讴歌所谓的高端!这样的话,自然消费者不愿意买账!不由想起叶茂中策划的乌江榨菜,为什么乌江榨菜要比别其他榨菜贵?为什么消费者愿意买账?
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