为了支撑百万体系,一汽-大众的经销商网络发展速度也在提速,目前一汽-大众在全国有580家经销商,两年之内增长了100多家。
“北区和东区管辖的经销商很多,跨度也很大,原北区的经销商数量已经超过了130家,西区的经销商总量才几十家,区域不平衡的问题非常明显。”一位北区经销商对这次变革做出了自己的解读。
这次调整之后,一汽-大众的资源将向东区和南区倾斜。核心目的只有一个:以夺取日系和美系占据传统优势的市场,增加在东区和南区的份额。对于东南地区的野心,一汽-大众高层在去年底在新加坡召开的经销商年会上已经明示。
当然,这也是德国大众在中国的重要战略,不难看出,2013年将是大众抢占竞争对手份额的重要截点,目前一项由大众发起的,针对大众、丰田、通用三个品牌的媒体调研也在春节前展开。
这次营销变革对一汽-大众的销量会有多大程度的提升,目前评估为时尚早。“对销量的贡献度会有,但效果不会很明显,关键还得看这两年的产品结构。大众这两年之所以发展这么快,并不是他们的区域发挥了多大的作用,更重要的是这两年的产品结构比较好,还有就是竞争对手这两年比较弱势,但是在对于经销商的管理方面,德系车和日系车相比,大众和丰田不是一个档次。”一位同时经营大众和丰田品牌的经销商告诉记者。
上述人士进一步表示,相对于日系来说,大区的管理思路是比较粗放的,不光是辖区总经理这个级别,包括总监和下面执行的区域经理,工作的精细程度对经销商的帮助都不如日系品牌。
“当然一汽-大众总部还是比较强的,在产品定位、整个政策的定位,对于经销商的引导,商务政策的设计,产品的定价,这些方面还是比较强,但区域的细化管理一般,这次的变革就是因为大众看到了这些差距。”
从产品结构方面,从最低端的捷达,到全新宝来、全新速腾,再往上是迈腾,这几款车的定位都比较有特点,这是一汽-大众继续发力的根基。但三十年河东三十年河西,2013年也可能是一个转折点。“日系品牌这两年虽然处于弱势,但已经意识到自己产品根源的问题了,新产品的投放速度还有换代速度已经改变了。”
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